詹姆斯科比未能会师 无碍总决赛“钱”途

    央视网专稿： 大卫·斯特恩在选秀抽签大会上的“诅咒”应验了，詹姆斯没能踏进总决赛的大门。有人说，这是联盟为了规避“操纵比赛阴谋论”，为此不惜损失高收视率和高收益。实际上，NBA远没有牺牲那么多。

    詹姆斯和科比的确是联盟最具人气的巨星，如果他们会师总决赛，必将成为最大的卖点。上赛季，湖人与凯尔特人的冠军争夺战收视率高达9.3，场均观众1490万人，美国广播公司（ABC）这期间的广告费高达每30秒40万美元，由于经济危机影响，业内人士认为，只有湖人对骑士，今年的广告费才不会缩水。但是，骑士一家出局并不会造成天塌地陷，因为，总决赛还有湖人在。

    在美国电视从业者心里，湖人和橄榄球的新英格兰爱国者、棒球的纽约洋基队一样，是最有收视保障的职业体育队。大卫·斯特恩曾在面对记者提问“最想看到哪两支球队打总决赛”时回答：“湖人对湖人。”2004年和2008年两次总决赛收视热潮，都是由他们打造的。而詹姆斯和骑士做不到这一点。2007年总决赛，马刺横扫骑士的比赛收视率仅为6.2，场均观众930万，创下NBA历史最低收视率。“尽管勒布朗如此伟大，我也不认为骑士会在全国范围内引起巨大吸引力，”对于科比和詹姆斯，广告投放公司的态度明显厚此薄彼。

    眼下唯一肯定的是，詹姆斯无缘总决赛后，克利夫兰地区的总决赛收视率必然狂跌。本赛季常规赛，骑士创下了NBA十年来最高收视记录，飙升幅度达到116%（联盟整体收视率增长仅为8%）。场均观众达到13.4万人，仅次于湖人的25万。不过，克利夫兰的电视用户总量并不多，排位在NBA电视市场前15名开外，和洛杉矶相去甚远。洛杉矶是全美第二大电视市场，电视用户人数几乎是克利夫兰的4倍。ESPN转播的西部决赛第四场比赛，6.9的收视率和988万观众数均创下NBA和ESPN有线宽带用户新高。

    至于赞助商，他们的确会有不小的直接经济损失。Nike公司为詹姆斯和科比拍摄了木偶般广告片，还特别请来好莱坞人气巨星贾斯汀为旁白配音；可口可乐公司的“维他命水”宣传片，同样是用23号和24号做主角。但失之东隅收之桑榆，对于adidas来说，霍华德进入总决赛无疑让他们有了吸金的机会。另外，nike和可口可乐也不会没有备用方案。据美国国家广播公司商业新闻台（CNBC）体育经济记者就爆料，可口可乐公司的“维他命水”广告甚至已经做好了“霍华德vs比卢普斯”版本。

    “科比和勒布朗的影响力早已遍布全球，”南加州体育商务研究所负责人大卫·卡特表示，“即便是赞助商会遗憾后者无缘总决赛，但他们的影响力已经给赞助商带来了可观的收益。”

责编：谭启喆