体彩品牌赛事评选：品牌影响力 首推新年登山赛

　　新年伊始，八达岭长城的客流量总是高出往常几倍。每到这个时候，八达岭长城上是人头攒动，来自祖国各地的登高爱好者在寒风中登向高处，用实际行动加入全民健身的热潮中。

　　这项由国家体育总局主办，登山运动管理中心和体育彩票管理中心承办的“中国体育彩票”全国新年群众登高健身活动，每年都会在八达岭隆重举行，从1996年开始已经成功地举办了13届。而自从2006年中国体育彩票冠名这项全民健身活动以来，元旦登山活动的规模越来越大，分会场曾一度遍布全国31个省市，现已经发展成为群众健身品牌。

　　体彩点“睛”

　　“自从有了中国体育彩票的加入，我们的活动越来越精彩了。”国家登山中心的相关负责人如是说，“体育彩票给予新年登高活动的不仅仅是资金支持，还有人力、物力上的大力援助，我们的活动也越做越大，就连奥运冠军、珠峰火炬手都义不容辞地加入到登山大军中。”

　　4年前，不断发展的中国体育彩票开始冠名这项传统赛事，为赛事提供了全方位的支持。这一天的八达岭是雄伟的，会场被中国体育彩票的彩旗装扮一新；这一天的登山者是最壮观的，每年近万名的登山群众都穿上了由体育彩票赞助的统一服装；这一天的长城好汉最多，每一位活动参加者都攒足了力气，在八达岭喊出新年第一个愿望。

　　更重要的是，新年登高已经不再是八达岭的专利，全国各个省市在省市体彩中心的支持下也纷纷行动起来，真正营造出了全民健身的氛围。在体育彩票的大力支持下，新年登高活动在2008年更是达到了高潮，全国31个省市、自治区、直辖市的近百万群众加入其中，拉开了“全民健身与奥运同行”的大幕，盛世空前。

　　体彩人：用一颗公益心打造最大的全民健身活动

　　国家体彩中心副主任魏吉祥每年都会加入到新年登高大军中，“我们非常重视全国新年群众登高健身活动，因为‘取之于民、用之于民’是中国体育彩票发行的宗旨，全民健身则是体彩公益金的重要使用方向，很高兴看到在体彩进步的同时，全民健身活动也取得了迅速的发展。”魏吉祥表示，“支持百姓健身、关注社会公益是我们的一项责任；看到那么多群众加入到新年登高活动中，我们也感到十分光荣。之前的付出都是值得的，我们会一直支持新年登高活动。”

　　其实，体彩公益金还广泛用于体育事业、社会保障基金、青少年学生校外活动场所建设和维护、红十字人道主义救助、残疾人事业、地方农村医疗救助基金、城镇医疗救助基金等多项社会公益事业，而新年登高活动不过是每一年“体彩公益行”的开始，也正是这项活动让越来越多的老百姓开始走进体彩、支持体彩。

　　经济专家：金牌活动打造体彩品牌

　　通过承办大众健身需求的登山活动，集中体现了体育彩票本身所具备的公益性和社会责任，因为公益活动能让更多的群众参与到其中来，而群众作为一种社会资源，通过健身运动与他们进行沟通和互动，也符合体育彩票本身“取之于民、用之于民”的品牌属性。此外，和每年体育彩票玩法创新的寓意类似，每年的登山活动都具备十足的新意，今后老百姓关注体育彩票的热情会更高。

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