王亮：明星不再是商业比赛取得成功的保障

    央视网消息：今年的8月8日，意大利超级杯将在鸟巢上演，对赛事的承办方而言，仅靠几个球星为噱头就能获益的年代已经过去。如今，经历了奥运会的北京人对国际体育明星已没有了曾经的盲目崇拜，他们需要商业比赛能够呈现出令人信服的高水平，而不仅仅是为明星们提供走秀的舞台。

    没人能忘记，2003年夏天的那次皇马中国行造成了怎样的轰动。在北京，巨星们的所到之处无不人满为患。在球队初抵北京的那个夜里，当贝克汉姆们已在北京饭店舒适的大床上享受睡眠时，饭店门口仍伫立着数百名望眼欲穿的球迷。因为那次成功的运作，赛事承办方高德公司获得了巨大的经济回报。

    皇马中国行似乎是一个良好的开始，但仅仅在两年之后的2005年，当这支巨星云集的球队再次来到北京时，却未能再现第一次的辉煌。直到比赛开始前一天，仍有大量球票无人问津，而比赛当晚突降的大雨则让那些犹豫不决的人最终选择了留在家中。对于高德公司来说，这无疑是一桩失败的生意，除了门票收入让他们蒙受巨大损失外，皇马巨星们在昆仑饭店内消耗的所有高档酒水也要由他们来埋单。

    显然，随着商业比赛的增多，见多不怪的国人已不再像过去那样对明星大腕趋之若鹜，而2008年北京奥运会的举办，更是让北京市民见识了一回大场面，再没有什么样的体育巨星，能只靠露露脸就从这里赚得盆满钵满，明星的名字已经不再是商业比赛成功的保障。

    不可否认，中国的体育市场正在蓬勃发展，并且潜力无穷，但过去的成功经验却并不适用于现在。那些试图从商业比赛中获益的公司领导者们应该明白，希望人们走进球场观看比赛的前提不再是球星的名单，而是承诺奉献出一场货真价实的高水平对决。

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责编：刘鑫隆