身价缩水报告真实可靠 专家:刘翔不是广告毒药

　　自从北京奥运会刘翔退赛开始，关于他的传闻一波接着一波，在本月23日，一家名为中国品牌研究院的民间商业调查机构发布了一篇《刘翔商业价值评估报告》，在报告中，详细的指出刘翔自北京奥运会前的1500万元身价跌至谷底，仅剩不足200万元。

　　这份报告一出，质疑声、反对声充斥了很多媒体的头版头条。而首先发出质疑声音的就是中国田径管理中心，负责商业开发的副主任王大卫首先表明立场，认为这家调查机构夸大其词有借刘翔之名炒作之嫌。“现在各种研究机构太多了，你有钱搞个调查，说刘翔代言只要五万块钱，这也是可以操作的。”王大卫说。

　　而紧接着，中国品牌研究院新闻发言人郑学勤在接受媒体采访时义正言辞的反驳“炒作论”，并且表示：中国品牌研究院发布的《刘翔商业价值评估报告》有充分的事实依据，刘翔身价缩水87%真实可靠。

　　他介绍说：“我们与这些企业都有联系，一些企业已与刘翔解约，一些还在谈，现在唯一与刘翔续约的只有耐克。我们的调查来源于三个途径。首先我们与国内一家专业的调查公司有密切合作，我能保证这家公司在业内有着相当不错的口碑，他们提供的数据大多都很准确；其次，我们与很多广告界的专业人士也有合作，他们对目前明星的代言身价有确切的了解；还有就是我们会同企业进行直接沟通，从他们那了解找明星代言的具体情况。结合这三个方面，我们发布的《刘翔商业价值评估报告》内容绝对真实可靠。”

　　在说完这些，郑学勤马上坦言这份报告并不是要降低刘翔的身价，而是给予刘翔更多的机会。“我们之所以发布这个报告是让大家明白，刘翔身价下降后给了一些中小企业机会，毕竟千万的代言费是这些企业不能承受的，而刘翔身价下降给了他们代言刘翔的机会，因为即使目前刘翔的广告效应下降，对这些企业还是很有吸引力的。”

　　对于炒作之说，郑学勤认为并非田管中心所言。“这些年来我们帮企业包括政府做的品牌价值鉴定数不胜数，中国品牌研究院在业界享有良好的口碑和公信力。”

　　作为中国最具影响力的体育明星，刘翔一直受到很多厂商的青睐，找他代言的广告商更是蜂拥而至。根据报告中所指出：曾与刘翔签过代言合同目前已到期的有12个品牌，但是仅有耐克一家公司表示将与刘翔续约，其余11家都在观望。其中安利纽崔莱已经单方面表示不与刘翔续约。而根据媒体了解的情况，安利已于3月20日和刘翔签订了新一轮合约。

　　安利公关部主任魏敏在接受采访时坦言：“我们与刘翔的合作绝不仅仅在于商业价值的挖掘，而更重视对刘翔和中国体育事业实实在在的不断支持。自2007年12月以来刘翔始终是安利纽崔莱的全球品牌代言人，该合约于去年年底到期，今年即又与其签署了新一轮的品牌代言合约。“

　　而最早与刘翔建立合作关系的可口可乐公司，在面对刘翔身价暴跌的消息时也给予了回应，可口可乐中国公司华南公共事务及传讯总监赵彦红接受采访时说：“北京奥运会之后，可口可乐为刘飞人拍摄的新一辑广告片已在今年农历新年期间推出，还找来刘翔的爸爸一起参与拍摄。我们认为他与父亲是为可口可乐传递“父子温情”这一推广概念的最佳人选。”

　　这样的一来一往的言语交锋，也引起了广告行业的广州4A协会主席柳军的注意力。他对于这份报告的真实度表示怀疑，认为报告中的数据有点太片面。他在接受媒体采访时说：“我不太相信这种研究机构的所谓调查。我认为明星的商业价值不是调查出来的，是由市场决定的。现在的很多明星，都有一个叫‘市面价’，就像刘翔最高峰时期身价1500万元这样的调查数据，并不能反映他的真实价值，因为在他红的时候，是以卖方市场，身价自然高。但有一些数字也是炒作出来的，他实际上有没有谈成合作，以及最后谈成的价钱是多少，这都可能与‘市面价’有一定的差距。到现在他走下坡了，道理也是一样的。不足200万这样的数字难免会很片面。”

　　“目前中国广告商在对明星的运用上还是不够成熟，对某些大牌明星过于信任和依赖，不懂得合理评估和应对风险，刘翔奥运会一退赛，几乎所有人都傻了，不懂得反应。其实不要说是退赛，就算刘翔没拿到冠军，他的影响力都必定大打折扣，但当时很多代言企业都没有作好刘翔失败的准备。刘翔大半年没参加比赛，曝光率和关注度下降，身价下跌也是必然的。如果说厂商能够找到与品牌核心契合的方式去运用他，以及价钱合理，刘翔并非广告毒药。”

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责编：陈澜