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《永恒之塔》降临前的最后思考

 

CCTV.com  2009年03月25日 09:14  进入体育论坛  来源:央视网综合消息  

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  出身韩国网游名门世家NCsoft,国内运营商盛大今年最为重要的核心新产品,继《天堂2》之后最为玩家所期待的韩国网游,唯一能与《魔兽世界》相提并论的年度大作……当这些光环环绕在《永恒之塔》身上的时候,任何玩家的眼球也许都无法再从它的身上移开。

  在国内玩家热捧《永恒之塔》,将无数的美誉都为它送上的时候,我们又不禁想到了曾经的《天堂2》,曾经的EQ,还有曾经的《龙与地下城OL》。这一款款犹然在目的大作无不是在上市之前声响如雷,但在正式投入运营之后却难以逃脱兵败滑铁卢的命运。《永恒之塔》大热的背后,究竟是一款能够撬动市场的作品,还是只是又一朵昙花呢?

  《永恒之塔》PK《魔兽世界》:一场避不开的较量

  除了《科南时代》和《战锤OL》自告奋勇挑战《魔兽世界》以外,再没有任何游戏愿意主动去和它正面碰撞。

  但是对于《永恒之塔》而言,这却是一场躲不开,避不过的较量。九城的新资料片《巫妖王之怒》已是近在咫尺,相比仍然比较"朦胧美"的《永恒之塔》,《魔兽世界》的玩家基础无疑是占尽了先机。然而《永恒之塔》呢?玩家的认知仍然停留于令人惊叹的画面、RvR(领域对领域)以及PvPvE的新PK玩法等很初级的层面上。至于《永恒之塔》据称最具突破性的玩家创造并改变世界,更是云里雾里。

  换言之,没有人知道《永恒之塔》这么多创新突破,全新特色最终呈现时,在玩家心目中是否能讨得好彩头,也没有人知道这些特色是否就是玩家当前愿意接受并适应的。这么多的新玩法,究竟是《永恒之塔》的一厢情愿,还是与玩家间的眉来眼去?

  不仅是因为《永恒之塔》众多游戏特色尚无法得到市场验证,存在太多未知因素而让人忧虑,过往的案例也让我对《永恒之塔》的前景并不能完全乐观。比如:NCsoft的游戏产品在国内鲜有取得成功的先例。这其中的典型代表就是《天堂》和《天堂2》在国内相继都是高开低走,兵败如山倒。而它们在国内推出时,情形和今天的《永恒之塔》又是何其的类似——出众的画面打开了玩家的心扉,新颖的玩法吊足了玩家的胃口。可最后游戏败在了运营之上。

  也正因为如此,NCsoft才会一改过往试图一口气吃成胖子,在华组建公司运营产品的思路,将《永恒之塔》交给了国内运营经验丰富的盛大。可是盛大就一定有信心让《永恒之塔》拔地而起,傲视群雄吗?

  尽管盛大运营经验丰富,但事实上,在盛大的游戏阵营中,迄今为止鲜有《永恒之塔》这个等级的大作加盟,它运营的最为成功的,仍然是曾被行业普遍不看好的《热血传奇》、《传奇世界》、《泡泡堂》等难以称得上世界大作的产品。曾经被认为是盛大有能力挖《魔兽世界》墙角的《龙与地下城OL》,在2006年推出运营后,连《魔兽世界》的手指头都没有碰到就铩羽而归。

  因此,《永恒之塔》虽然品质出众,但是要真正与《魔兽世界》站在同一个竞技场上,实力仍显不足。至于行业看到的重量级PK,也许还没有展开交锋就有可能被无情的市场所腰斩。《永恒之塔》的目标,只能是去争夺《魔兽世界》背后的市场。

  《永恒之塔》究竟会动了谁的蛋糕?

  虽然业界都明白《永恒之塔》动不了《魔兽世界》,但是惊呼"狼来了"的声音仍不在少数,甚至《永恒之塔》一度被认为是韩流再度冲击国内网游市场的一柄尖刀。那究竟是业内高估了《永恒之塔》,还是此作真的就有一款游戏撼动一个市场的能耐呢?

  从2009年高端网游市场布局分析,《魔兽世界》一家独大的现象并不会因为任何新作的出现而发生翻天覆地的改变。因此,《永恒之塔》会碰撞的必然是《剑侠情缘网络版3》、《万王之王3》和9C的09年新作《王者世界》等游戏。《剑侠情缘网络版3》拥有极深厚的国内玩家基础,作为"剑侠情缘"系列的收关之作,游戏在画面效果上并不输给《永恒之塔》,加上传承的"武侠风,中国情",明确的定位将会让金山借此作成功割据。《万王之王3》游戏品质目前不明朗,然而史玉柱的快、狠、准优势,相比盛大运作《永恒之塔》的慢条斯理,《万王之王3》在短期内的爆发,势头或许会超过《永恒之塔》。而9C的《王者世界》为国内首款的3D画面的回合制网游,加上在美国、日本的超优秀反应(在排行榜上大放异彩,曾一度击败魔兽世界),同时由于这款游戏借新引擎技术大幅提升画质,且游戏风格题材大跨度创新产生的新鲜感,都非常的引人注目。

  2009年的高端网游市场已经不再是过去少数几家厂商垄断的局面,高手强手云集于此,《永恒之塔》要想赢得市场,分走别人眼中的蛋糕,要做的工作还有很多。

  《永恒之塔》拿什么赢得未来?

  要想摆脱高开低走,《永恒之塔》在运作中就得付出更多的努力。有不少环节,盛大在运作过程中不得不时刻小心。

  公测进度

  首先是内测和公测的时间,《永恒之塔》曾传闻将在今年1月内测,而实际内测时间却被推到了3月,这就如同营销学中的"饥饿营销"一样。不过在一定程度上吊足了玩家胃口后,如果不给玩家烹任出大餐,那只会起到反效果。因此,内测之后,公测应该何时进行?目前有消息称公测时间要到夏季,也就是暑期档。内测与公测时间如果真的相隔如此远,那《永恒之塔》在与同类游戏的竞争中无疑是犯了严重的错误。如果3月会结束内测,那么在五一节前后推出公测,将是《永恒之塔》抢占市场,赢得先机的最佳时刻。

  运营策略

  其次是运营策略。究竟是继续延续盛大近两年的低调运作,还是为了这部作品一反常态地高位运行呢?从《永恒之塔》已经进行的市场推广方式来看,《永恒之塔》不会像《巨人》的营销一样,制造铺天盖地的效果,而仍然会遵循"慢条斯理"的推广模式,深挖游戏品质上的吸引力。这从长期运营来看并无不妥,可焦点就会转向另外两个问题——《永恒之塔》的收费模式是什么?技术漏洞能否被堵住?

  收费模式

  《永恒之塔》的收费模式已经成为玩家关注的焦点话题。韩服的收费是包月,价格在140元RMB左右,这个包月价格在国内显然不会有太高的市场响应度。以目前国内的市场的反应来看,盛大继续沿用免费模式,道具收费的可能性较大。目前盛传NCsoft试图对《永恒之塔》中国市场釜底抽薪,短期内实现利益最大化,盛大是否有好的应对方式,来平衡开发商和市场玩家之间的关系呢?那就只有看盛大如何来为《永恒之塔》定价销售了!

  外挂抵御

  接下来是玩家最为担忧的技术漏洞问题,即外挂。《天堂2》国服先火后衰,死于外挂是不争的事实,NCsoft是不是懂得了亡羊补牢,在《永恒之塔》反外挂技术上会给予盛大充分的支持?目前韩国已经出现了部分《永恒之塔》的外挂,而国内的防范外挂的工作仍然得靠盛大来做。可问题在于,盛大目前正在面向全国招募网吧加盟运营,网吧在运营过程中为了得到最大的利益显然是不会考虑外挂给游戏带来的伤害的。在合作前提下,盛大即使想兴师问罪也未必能令行禁止。局面一旦失控,《永恒之塔》命运堪忧。

  巨大的市场热度,换来的未必就是长治久安。盛大当前首要考虑的,应该是如何降低市场热度,把《永恒之塔》打造成为如同2008年腾讯运营《地下城与勇士》时的慢热产品,通过6个月以上的时间来催生在线人数的持续提升,而不是短期内实现在线人数的爆发,再陷入高开低走的局面。目前可行的策略包括放开内测限量激活码,允许更多玩家加入游戏,缓解"饥饿营销"带来的负面效果;加大对合作方的限制,以及外挂打击力度,杜绝"天堂2"悲剧重演等等。

  现在距离《永恒之塔》正式推出的时间越来越近,在一番冷思考后,也许盛大才会为《永恒之塔》找到一条活得更久,活得更好的道路。现在的市场热度,就让它稍微冷却一下吧!

  作者所属公会:自由之翼!专门为永恒之塔一起聚集起来的公会!欢迎各位新鲜零散玩家加入!你们就是主人!

责编:侯健

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