田管中心承认刘翔身价下跌 称缩水但未"降级"

　　刘翔在北京奥运会上退赛，举世震惊，那么退赛这一举动对刘翔的损失有多大呢？3月23日，中国品牌研究院发布了《刘翔商业价值评估报告》，该报告通过调查得出了一个非常直观的结论：刘翔代言单价已从最高峰时的1500万元降至目前不足200万元，跌幅高达87%。

　　身价

　　升得快，跌得也快

　　从2004年雅典奥运会之后，刘翔几乎成为身价飙升最快的商业明星。2003年，刘翔为可口可乐的代言费仅为35万元，但是到了2008年，刘翔的一级代言单价已达到1500万元，是5年前的40倍。

　　据中国品牌研究院2007年发布的《中国奥运金牌价值报告》，2004年雅典奥运会上刘翔拿到的110米栏金牌含金量最高，商业价值达到了4.61亿元。如果刘翔能够在北京奥运会上卫冕，其代言一级品牌的单价将突破2000万元，其商业价值将超过10亿元。

　　不过，运动员的商业价值核心就是比赛成绩，当刘翔退赛后，其商业效应也如同多米诺骨牌一般，其代言价值迅速进入缩水期。报告说，负责刘翔商业开发的田管中心已就刘翔的代言开始新一轮谈判。然而曾与刘翔签过代言合同，目前已到续约期的12个品牌，仅有耐克一家公司表示将与刘翔续约，其余11家都在观望。如果今年8月的田径世锦赛，刘翔不能卫冕成功，他的商业价值还将回落，甚至跌到2003年的水平，代言价格仅有几十万元。

　　回应

　　缩水但未“降级”

　　昨天下午，记者电话采访了田管中心负责商业开发的副主任王大卫。对于这份报告提供的数据，王大卫提出了质疑。“这份报告也许会有人相信，但我不会相信里面所提到的数据。现在各种研究机构太多了，你有钱搞个调查，说刘翔代言只要五万块钱，这也是可以操作的。”

　　对于刘翔身价的缩水的情况，王大卫并不否认，但是出于商业机密，他拒绝透露刘翔现在的身价。他说：“刘翔身价下跌受到多种因素影响，其实刘翔身价的起伏也是市场规律的一种体现。”

　　田管中心认为，刘翔身价下跌，并不是说刘翔的价值降级，因为受全球金融风暴的影响，各企业在广告投放这块都会压缩开支，其实别的明星代言费的降幅更大。

　　报告中说，除了耐克续约之外，其余刘翔代言过的商家都在持一个观望态度。对此王大卫表示，这种说法并不准确。“刘翔代言的商家，有的合约还没有到期，大部分商家目前都还在商谈，但有一点可以肯定，续约的商家远不止耐克一家。至于具体的情况，我们会选择一个适当的时机对外宣布。”

责编：孙立东