郭晶晶如何成山口百惠？ 专家：接代言需谨慎

郭晶晶不仅自己开宝马，还给宝马做代言，但是她真的合适吗？

　　山口百惠成为美丽传说是因为她“急流勇退”，让人留下美好回忆。用郭晶晶那张脸不断地卖产品，她怎能成为山口百惠？

　　花建解释，这当中就涉及“比较系统的策划”，不是让郭晶晶无所不在。例如：《哈利波特》的作者罗林（J.K. Rowling）就算作品极受欢迎，也只写七部，所开发的衍生产品受严格限制，“让读者观众永远保留饥饿感，产品价值才比较高”。

　　花建感叹郭晶晶的励志与顽强至今都没被体现。他认为，除了青春与美丽，郭晶晶还流露出贵气，使她不能代言中低档产品的，但这又不表示她就适合代言任何品牌的奢侈品。

　　“她有次做了宝马的广告，是商务型宝马，这不太适当。宝马是高级经理开的，郭晶晶开的应该是更时尚的车子。她应该开什么车、到什么地方用餐，这些都是要设计的。当然，也有娇柔女性开大型商务车来告诉大家她是高级经理的做法，我们对问题的考虑就是不够。”（来源：联合早报）

　　专家介绍——花建其人：

　　1976年毕业于华东师范大学中文系。1969年赴内蒙古察右前旗赛汉塔拉公社插队务农，后历任华东师范大学、上海师范学院中文系教师，上海社会科学院文学研究所硕士研究生、文学研究室副主任、新学科研究室主任及所长助理，研究员。上海市人民政府决策咨询专家，上海市青年文学艺术联合会副会长，上海市科学院文化发展研究中心秘书长。1981年开始发表作品。1988年加入中国作家协会。著有专著《走进香港文化篇》、《这也是一个海——文化市场面面观》、《文艺新学科导论》、《文艺社会学》、《文艺消费学》、《人体艺术的奥秘》，评论集《二十世纪科学精神和艺术创新》、《巴金小说艺术论》，主编《新学科辞海文化艺术卷》，电视连续剧剧本及电视节目总撰稿《阿毛当部长》(5集)，电视系列片撰稿《世记长征——纪念红军长征胜利六十周年》(10集)、《世纪女性——上海妇女迎接第四届世界妇女大会》、《星汉璀璨》、《庆香港回归，迎世纪盛曲》、《走可持续发展的道路》、《绿播浦江》、《崛起》、《科学欢乐城》等，另外发表论文、译文、评论200余篇。部分作品选入有关选集，并译有外文版本。

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