中国生活体育城市观察报告:亚冬会点燃哈尔滨“国际冰雪名城”新热度

来源:央视网  |  2025-02-14 09:51:23
央视网 | 2025-02-14 09:51:23
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央视网消息:作为中国北方的贸易重地、中国最早的国际化都市之一,哈尔滨发展冰雪运动、冰雪产业拥有得天独厚的优势,和亚冬会也有着不解的缘分。

1996年2月4日,在哈尔滨举行的第三届亚冬会开幕式上,吉祥物豆豆伴随着活泼的儿歌,在冰上欢快地滑行,也让到访的来宾近距离领略了改革开放近20年的累累硕果。

2025年2月7日,随着第九届亚冬会主火炬再次在哈尔滨点燃,中国以及亚洲冰雪经济的引擎也重新启动。当年松花江畔的一片滩涂,如今拔地而起了“冰雪大世界”,并成为亚冬会开幕式的分会场。松花江银装素裹,连绵十几公里的江面上,冰雪雕琢成的亚冬会会徽、吉祥物等点缀其中,让世界感受亚洲风采、中国气派、龙江特色、冰城魅力。

2024年12月,由中国生活体育大会智库团队发起,北京体育大学白宇飞教授团队倾力打造的2024年度中国城市生活体育指数榜单矩阵重磅发布,五大指标彰显哈尔滨的生活体育澎湃活力,哈尔滨的经济指标为0.6874,宜居指标为0.4092,体育指标为1.7323,认知指标为0.4199,潜力指标为0.4662。冰雪运动是哈尔滨生活体育的点睛之笔。诸多迹象显示,在哈尔滨这片大部分时间冰封覆盖的土地上,冰雪不再是经济发展的桎梏,而是城市发展的源动力,撬动城市经济跃迁的新支点。

城市生活体育指数理论模型

城市生活体育指数理论模型

哈尔滨生活体育得分图

哈尔滨生活体育得分图

一、冰雪运动升级:从“冷资源”到“热经济” 

两届亚冬会,尤其是北京冬奥会的举办,哈尔滨正享受着冬奥遗产的馈赠——

这里,有着全明星的阵容。尽管谷爱凌在最后时刻因伤缺席亚冬会,但徐梦桃、高亭宇、齐广璞以及范可新等多位冬奥冠军坐阵,依然将这里点缀得星光熠熠。中国体育代表团秘书长王磊表示,本届亚冬会的阵容,基本就是明年米兰冬奥会的阵容,本次赛事,也将是冬奥会的“超级预演”。

这里,有着最成熟的冰雪设施。2025年亚冬会设6大项11分项64小项,有超过40个亚洲国家参赛。哈尔滨为此启动了15个场馆新建及改造工程,总投资达32亿元,其中速滑馆冰面面积达1.2万㎡,创亚洲之最。以雪上项目比赛场地亚布力滑雪场为例,经过29年来的不断培育壮大,它已成为国内多支运动队重要的训练基地,大众滑雪爱好者的度假胜地。

众多明星的参与,新改建的场馆设施,不仅提供了高水平的竞技赛事,也为市民提供了更多参与冰雪的机会。冰雪运动,正逐渐从“小众爱好”走向“全民参与”。数据显示,自亚冬会筹备以来,全市滑雪场增至28家(2020年仅12家),室内冰场覆盖率超80%社区。哈尔滨滑雪人次突破300万,同比增长超过30%,冰雪运动培训机构的数量也大幅增加。

亚冬会对于文旅的拉动也清晰可见。2025年春节期间(1月28日至2月4日),哈尔滨累计接待游客1215.1万人次,同比增长20.4%;实现旅游总花费191.5亿元,按可比口径同比增长16.6%;接待入境游客同比增长144.7%,游客接待量与旅游总花费均达到历史峰值。当然,2025年的春节假期只是哈尔滨文旅的“开胃菜”,随着比赛的渐入佳境,跟着“显眼包”进景区、进商圈、进街区的趋向将更加明显。

在这方面,哈尔滨也具有和国际冰雪名城相抗衡的竞争力。冰雪大世界单日最高接待量达4万人次,远超2017年札幌亚冬会“雪祭日”均2.3万人次水平。而从冰雪运动参与率来看,哈尔滨每年冰雪运动参与率为38%,虽低于挪威奥斯陆的67%,但其青少年冰雪课程普及率已从2020年15%提升至2023年45%,预示着未来哈尔滨冰雪运动参与率的崛起。

亚冬会时期的冰雪大世界

亚冬会时期的冰雪大世界

二、冰雪产业重构:从装备制造到赛事经济

2024年11月,国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》,提出以冰雪运动为引领,带动冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展,推动冰雪经济成为新增长点。

按照《哈尔滨市冰雪产业“十四五”发展规划》,哈尔滨正在培育“大冰雪产业链”,实施“冰雪+”产业开发行动,整合资源,开拓市场,重点打造冰雪旅游、冰雪体育竞赛表演、冰雪文化创意、冰雪装备器材、冰雪教育培训、冰雪休闲娱乐、冰雪特色主题活动 7 个领域。

目前,哈尔滨已经在多个方面展现傲人的成绩。冰雪旅游方面,哈尔滨正积极发展体育旅游,将冰雪运动与冰雪旅游有机结合,推出更多特色旅游产品。冰雪基地方面,依托亚冬会场馆资源,哈尔滨将打造国际冰雪运动训练基地,吸引国内外冰雪运动队前来训练和比赛。冰雪制造方面,哈尔滨所在的东北亚地区,成为了亚太冰雪产业的核心承载地和全球冰雪产业增长极。据企查查数据显示,目前全国现存1.1万家冰雪运动相关企业,在黑龙江注册成立的达952家,占据全国的近十分之一,并大部分位于哈尔滨。其中,黑龙冰刀2023年产值突破2亿元(同比+210%),产品出口至俄罗斯、芬兰等15国,其碳纤维速滑冰刀售价达1.2万元/双,此举打破了荷兰Viking的长期垄断。冰雪赞助方面,亚冬会赞助商体系已吸纳蒙牛、安踏等23家企业,总金额超5亿元。

随着冰雪数字创新的展开(哈工大研发的"AI冰壶训练系统"落地应用,使运动员动作精度提升23%,获国际冰联技术认证),教学培训的渐入佳境,作为国内冰雪资源最丰富的省份,黑龙江绵长且庞大的冰雪产业链条正初步形成。而在丰富的冰雪资源基础上,哈尔滨正发挥“虹吸效应”,利用大赛效应以及文旅热点等手段和渠道,全力打造国际著名冰雪旅游度假胜地、冰雪人才培育培养基地、冰雪装备器材制造基地、国际冰雪赛事之都。

三、冰雪城市改造:城市更新与冰雪旅游的共生效应

为迎接亚冬会,哈尔滨大力推进城市基础设施建设,提升城市管理水平,完善交通网络,优化城市环境,使得城市面貌焕然一新。

哈尔滨加强城市绿化美化,提升城市夜景亮化水平,打造更加宜居宜游的城市环境。同时,对亚冬会场馆周边道路进行了升级改造,新建了多条公交线路,哈尔滨地铁3号线延伸至亚布力,打造全球首条直通滑雪场轨道交通;中央大街冬季日均客流达15万人次(超上海南京路1.8倍),沿街商铺租金上涨40%。城市面貌的提升,也为文旅提供了重要支撑。“冰雪大世界”2024年门票收入破4亿元,占全市冬季旅游总收入的18%。

事实上,“冰雪大世界”的火爆早有预兆。2024年12月开园至今,游客量突破260万人次,单日最高客流超10万,创历史新高。今年春节假期,“冰雪大世界”单季门票收入预计超8亿元,二次消费和特许商品预售额突破6亿。与此同时,冰雪季高端酒店均价达2800元/晚(超三亚同期15%),部分冰雪主题酒店的RevPAR(每间可售房收入)同比暴涨173%。

仅仅IP开发方面,"逃学企鹅"IP抖音播放量超50亿次,衍生品销售额达8000万元。对标“熊本熊”这种世界级网红路径,通过角色设计、形象运营和PR公关,哈尔滨依然大有可为。

从资源驱动到创新驱动,从季节经济到全时经济,尔滨的转型之路,为中国北方城市突破气候约束、实现高质量发展提供了鲜活样本。

四、冰雪旅游升级:从"冰雪网红"到"全球冰雪第四极"

过去一年,哈尔滨冰雪旅游持续火爆,成为全国冬季旅游市场的“顶流”。冰雪大世界、太阳岛雪博会等传统景区人气爆棚,新兴的冰雪娱乐项目也备受游客青睐。

亚冬会的举办,带动大量游客涌入哈尔滨,同步带来旅游业带来巨大收益,也将带动餐饮、住宿、交通等相关产业的发展。参照2017年札幌亚冬会衍生经济效应(1:7.8拉动比),预计哈尔滨赛事周期将带来超40亿元综合收入。

文旅消费的升级,也为哈尔滨打造冰雪品牌,进入都世界级冰雪城市提供了可能性。以雪季人均消费为例,哈尔滨冰雪季人均消费3800元(札幌5500元,奥斯陆8200元),但客单价增速达28%(国际均值9%)。这还是相关配套存在巨大发展空间的情况下取得的数据。从产业链延伸来看,瑞士圣莫里茨冰雪医疗、培训产值占比达41%,而哈尔滨尚处空白,哈医大二院正筹建国内首个冰雪运动康复中心;而仅仅绿色转型,亚布力滑雪场已实现100%人工造雪系统节水改造,较阿尔卑斯雪场单位耗水量降低35%。

亚布力滑雪旅游度假区

亚布力滑雪旅游度假区

后亚冬会时代,哈尔滨的冰雪经济布局将迎来新的契机:在打造冰雪经济走廊方面,沿哈牡高铁布局冰雪装备制造园,可以对标冰雪特色小镇意大利蒙特贝卢纳。全球约80%的赛车靴、75%的滑雪靴、65%的冰刀鞋和55%的登山鞋等运动鞋产自该镇;在培育冰雪人才方面,目前哈尔滨已经联合芬兰于韦斯屈莱学院共建冰雪教练认证体系,目标三年内输送500名国际级教练,探索国际性人才培养模式;在加强数字孪生运营方面,哈尔滨正致力于开发"元宇宙冰雪之都"平台,实现虚拟赛事、NFT门票等创新场景,以数字经济推动冰雪之都IP建设;同时,哈尔滨可借助亚冬会的东风,全力打造国际冰雪运动名城和世界冰雪旅游目的地。当索菲亚教堂的冰雕遇见短道速滑的刀光,哈尔滨正以"冷资源"锻造"热经济"。这座曾孕育中国最早冰上运动学校的城市,能否在亚冬会周期完成从"冰雪网红"到"全球冰雪第四极"的蜕变,将是中国体育产业升级的重要观测样本。

正如黑龙江体育局相关负责人所说,“亚冬会只是起点,后亚冬才是发力点。”哈尔滨正大力推动冰雪与文化、体育、康养融合,打造四季“体育+旅游”目的地。一个新兴的国际冰雪运动名城、冰雪旅游目的地,正在稳步向我们走来。(特约撰稿:杨旺 实习生:杜欣蔚)

编辑:卢芳菲 责任编辑:王晓遐
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