伯希和发布2026秋冬新品 启动 “超进值玩家” 计划

9月16日，中国高性能户外生活方式品牌伯希和PELLIOT宣布，青年演员王星越出任品牌代言人，并同步发布2026秋冬旗舰产品“雪壳家族”。该系列涵盖雪壳冲锋衣、雪壳冲锋羽绒服、雪壳硬壳棉服、雪壳 LT 轻量化冲锋衣四款产品，面向专业进阶户外爱好者，覆盖轻量行进、进阶山地活动与冷季出行等场景。 

雪壳家族的专业底色，来自品牌在高海拔极限场景与国际体育赛场中的长期积累。支撑其研发输入的主要包括三类：珠峰攀登者、修路队与登山向导的实地反馈，与ISU国际滑冰联盟、ISMF国际滑雪登山联合会等国际单项组织的合作，以及2026达喀尔青奥会高级合作伙伴、官方运动装备赞助商的身份。这些专业场景中暴露出的装备需求被带回研发环节，转化为面向大众市场的产品能力。对品牌而言，高海拔与赛场的积累是否成立，最终要在普通消费者的穿着体验中检验。

与产品发布同期，伯希和PELLIOT启动 “超进值玩家” 计划，王星越以“001号玩家”身份成为首位参与者。据品牌方介绍，该计划面向“愿意为下一步认真准备、懂得判断投入价值”的户外爱好者，后续将结合多平台资源推进“寻找100位超进值玩家”征集与内容共创。

伯希和PELLIOT表示，此次发布的实质是从“用产品定义品牌”转向“用人群定义品牌”：先明确服务的人群与其生活场景，再据此推进研发、设计与合作。换言之，“001号”的编号设计与“100位玩家”的征集机制，构成的是品牌将一次代言合作延伸为长期人群运营的起点。