体育+数智+文旅激活消费新动能 “骑遇中国”宽窄巷子示范生活体育新样态

线上活动仍在进行中，欢迎扫码注册赢取大礼

央视网消息：一次从千年古街宽窄巷子发起的骑行邀约，一场穿越千年的文化邂逅，一段数智赋能的独特体验，一份文体旅商农多方融合的消费共振，这是近日“骑遇中国”成都站宽窄巷子骑行活动传递给广大骑友的清晰信号。

作为中国（成都）生活体育赛事消费季的重要组成部分，活动以“骑聚宽窄·潮燃冬日”为主题，通过“虚拟骑行+文化体验+主题市集”的创新结合模式，为成都市民和游客呈现了一场融合体育、科技与巴蜀特色的国际化冬日盛会。

体育+文旅联动，释放消费新动能

自国务院发布《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》以来，国内各地以体育促进文旅释放体育消费的热潮高涨。作为新兴生活体育项目、国民参与度最高的项目之一，骑行产业也迎来快速发展的契机。资料显示，2025年公路自行车市场规模预计将突破百亿大关，达到146亿元左右，预计2030年可轻松突破千亿赛道，成为推动经济高质量发展的一股重要力量。

在此背景下，2025中国（成都）生活体育赛事消费季“骑遇中国”活动应运而生。成都作为中国生活体育名城、宽窄巷子作为最具烟火气的成都文化地标之一，“骑遇成都”“骑遇宽窄”在文体旅融合方面的优势不言自明：

活动利用宽窄巷子的历史文化底蕴与城市地标属性，倾力打造“骑行+非遗”“骑行+市集”“骑行+国潮”三大核心板块。参与者可骑乘链接“骑行台”的赛车，穿越虚拟与现实交织的“数字蜀道”，领略杜甫草堂的诗情画意、武侯祠的历史烟云，感受天府之国的文化脉动。而集结地宽窄巷子，作为成都乃至中国的文化地标，凝聚着巴蜀非遗的精粹，汇聚了地道川味美食与闲适生活美学，已经成为成都面向世界的文化窗口。

作为活动的“骑行伙伴”与“文化向导”，大熊猫“胖花”这一享誉国际的“成都可爱”IP 形象，也被巧妙融入冬日主题设计中，在蓝紫渐变的主色调中点缀暖橙与亮黄，既彰显可爱系列的独特质感，又传递出成都城市IP特有的温度。在“成都可爱”系列中，大熊猫叫“胖花”，小熊猫被称为“能喵”，呆萌调皮中透着亲切。在和游客的深度互动中，身着“胖花”和“能喵”人偶衣服的志愿者也是最能激起现场参与者涟漪的存在。

活动现场精心布置的主题市集，汇聚了非遗手工艺、本地特色文创、专业体育用品及宽窄巷子特色商品。非遗手工艺人现场展示蜀绣、竹编等技艺，游客既学习了传统文化知识，又能购买特色文创产品，实现“运动+消费”双向引流，活动当日吸引超千人次参与。体验者纷纷感叹，“在成都最核心的宽窄巷子街区骑行，通过虚拟场景实现空间穿越，这种文化与科技的结合太棒了！”

科技+体育赋能，激活年轻群体新活力

一辆自行车，三五好友，在城市的道路上自由穿梭，邂逅一路风景……如今，骑行成为年轻人热衷的休闲娱乐方式，更是一种丈量city、探索城市风光的新兴社交活动。据中国自行车协会提供的数据，目前中国自行车保有量超过2亿辆，全国城镇居民每1000次出行中，约有30次为两轮出行。加入骑行社群的人们，坚持骑行的比例高达83%，远高于独自骑行的45%。

“骑遇中国”在本次活动推出“虚拟骑行体验”概念，在年轻骑友中反响热烈。活动当日，60多名“骑行体验官”分批登场，通过多条虚拟骑行路线及点位，参与‘骑行闯关’‘虚拟赛道PK’等互动挑战，在智能骑行设备上开启了一场穿越虚实的文化之旅。实时更新的骑行里程排行榜也激发了参与者的挑战热情，特别设置的“骑行里程心愿墙”更是成为参与者表达情感的重要载体。完成骑行后，大家纷纷在此签名留言，打卡合影，通过“生活体育”小程序记录这一充满仪式感的时刻。

从中我们不难看出，“生活体育”小程序通过积分打卡机制实现了线上线下深度融合，已然成为年轻骑友们的数字化纽带和交流平台。他们通过扫码签到、虚拟骑行、市集打卡累积积分，既可兑换实物奖励，也可参与“约健一刻钟健身圈”其它运动项目的智慧打卡积分挑战赛，兑换数字消费礼包，并通过骑行台系统实时生成个性化运动报告，随后在社交平台分享打卡成就，形成“线上晒单—线下参与”的传播闭环。

这种“运动+消费”的数字化模式，正成为成都建设国际消费中心城市的创新实践，它不仅提升了用户参与度，更有效拉动了周边餐饮、零售等消费增长，还串联起运动与消费场景 ，将传统骑行转化为兼具竞技性与趣味性的科技运动体验。活动期间通过“生活体育”小程序参与积分打卡的人数呈持续增长态势，带动周边餐饮、文创消费的效应明显。

体育+教育融合，培育全民运动新场景

当天活动还特设了亲子环节，参与活动的亲子家庭占比达到45%。这也是主办方为推动生活体育理念深入人心、促进体育和教育融合的重要举措。

在现场，孩子们在家长陪伴下学习骑行安全知识，进行趣味知识问答，还观摩了骑行活动，体验了虚拟骑行嘉年华，在潜移默化中树立了正确的骑行及健康生活意识。一位带着孩子参与的家长表示：“这种活动解决了孩子只爱电子设备，不爱锻炼的问题。锻炼身体的同时，还学习了传统文化，比单纯上课更有意义。”

为了让更多运动项目与景区商圈的融合便捷化、常态化，主办方成都市体育局与央视网主动出击，与成都市电视台、成都文旅集团、成都市青羊区商务局、成都宽窄文创产业投资集团有限公司、成都体育产业投资集团有限责任公司、成都赛事产业发展有限责任公司和上海卷柏信息技术有限公司多方联动，嫁接智能硬件企业、非遗文创大师和街道社区，初步形成“政府引导、市场运作、公众参与”的运营模式。按照规划，未来将持续推出“四季骑行计划”，结合地域特色举办春赏花、夏避暑、秋登高、冬民俗主题活动，推动体育产业与文旅经济深度融合。

成都宽窄文创产业投资集团有限公司副总经理王根在采访中表示：“我们希望通过这样的活动，让世界看到成都不仅有古老的文化遗产，更有创新的城市基因。未来我们将持续推动文体旅商融合发展模式，为宽窄巷子带来更多消费动能，让我们的城市更具活力。”

“骑遇中国”成都站的成功举办，不仅为市民和游客带来一场文体旅盛宴，更探索出一条文体旅商融合的可持续发展路径。通过数智化手段创新运动场景，以趣味化方式推广健康理念，真正实现了“让群众愿意动起来、方便动起来、持续动起来”的目标，弘扬“运动让生活更美好”的生活体育理念，为构建全民健身公共服务体系提供了鲜活样本。

目前，“骑遇中国”系列已在全国多地落地，成为推动生活体育理念发展，展示数智体育与中华文化魅力的新窗口。