共探“后亚运”发展新路径 城市体育文化与旅游发展活动圆满举行

　　央视网消息：2025年11月21日下午，由国家体育总局体育文化发展中心举办的“后亚运”时期城市体育文化与旅游发展专场活动在中山大学党校讲学厅成功举办。来自国内体育、文旅领域的知名专家学者齐聚一堂，围绕“后亚运”背景下城市体育文化传承、体育旅游开发运营及文旅体融合发展等核心议题展开深度研讨，为探索城市高质量发展路径贡献智慧力量。

　　2024年中国篮球名人堂杰出女运动员李昕；西安建筑科技大学体育学院院长、全国体育标准化技术委员会委员由文华；北京体育大学管理学院教授、携程研究院（文旅部研究基地）首席研究员王笑宇；成都体育学院历史文化学院党委副书记、副教授张玲玲；上海体育大学副教授丁云霞；中国体育旅游与文化大数据研究中心副主任龙利红作为嘉宾参与活动。

　　由文华教授首先进行以“体育赛事标准化遗产赋能城市发展的内在机理研究”为主题的主旨演讲。她指出，大型体育赛事如亚运会留下的场馆设施、运营经验、文化符号等“标准化遗产”，是推动城市长期发展的宝贵资源。“‘办好一次赛，提升一座城’并非一句口号，而是要通过标准化的遗产转化，让赛事资源从‘一次性使用’变为‘持续性赋能’。”她结合国内外经典案例，详细阐述了如何通过建立赛事遗产管理标准、推动场馆赛后多元利用、挖掘赛事文化价值等方式，让体育赛事成为城市更新、产业升级、文化传播的“助推器”，为在场听众勾勒出清晰的“赛事遗产赋能路径”。

　　王笑宇教授则聚焦“杭州后赛事经济”这一鲜活案例，深入剖析“消费分层背景下体育旅游的开发运营新趋势”。他表示，杭州亚运会的成功举办，不仅带动了短期内的旅游消费热潮，更激发了多元化的体育旅游需求——从高端定制的赛事研学之旅，到大众化的亲子体育休闲活动，不同消费群体呈现出差异化的需求特征。“在后亚运时期，体育旅游开发不能再走‘一刀切’的老路，而是要精准对接消费分层需求。”他结合携程平台大数据，提出了“细分市场、精准供给、场景创新”的运营思路，例如针对年轻群体推出“体育+潮流文化”产品，为家庭群体打造“体育+亲子研学”套餐，为高端客群提供“体育+定制服务”，同时强调要通过数字化手段提升服务效率与用户体验，让体育旅游真正成为拉动城市消费经济的“新增长极”。

　　两位专家的分享既有理论高度，又有实践指导意义，引发了现场嘉宾与观众的强烈共鸣。

　　在专家分享的基础上，专场活动进入圆桌对话环节。嘉宾围绕“‘后亚运’时期城市体育文化与旅游的发展策略”这一核心议题，展开热烈讨论与思想碰撞。

　　中国体育旅游与文化大数据研究中心副主任龙利红通过例举广州今年全运会期间体育文化展览活动的举办，以及近年来广州在体育旅游精品项目方面取得的荣誉成就，强调了“数据赋能”的重要性，“要通过大数据分析监测市场动态、评估政策效果，让‘后亚运’时期的城市体育文化与旅游发展决策更加科学、精准、高效。”

　　上海体育大学副教授丁云霞更是结合自身感受到的广州城市变迁，深入剖析体育赛事给城市建设带来的环境、人文、经济等多方面的改变，一场赛事改变一座城市，不仅仅是从表象上改变，更是将整个城市的文化底蕴以全新的面貌向大众呈现。

　　成都体育学院历史文化学院党委副书记张玲玲则聚焦“文旅体融合中的文化赋能”，她生动描述了成都历史人物“杜甫”的文化影响力与城市发展结合的案例，强调城市发展体育旅游，不能忽视文化的“灵魂作用”。“每个城市都有独特的文化底蕴，要将体育活动与地方文化相结合，比如把传统民俗融入体育赛事，让游客在参与体育活动的同时，感受城市的文化特色，这样才能打造出具有辨识度的体育旅游品牌。”

　　作为奥运名将，李昕从“参赛感受、南北体育文化差异性传播”角度提出见解：“体育文化的传播，不仅仅是运动习惯、运动精神的传播，更是要将体育文化淬炼为体育价值观的输出，要让这种体育价值观融入城市血脉，通过校园体育、社区运动、大众赛事等场景进行正向的传播，让更多人感受体育文化的魅力，进而激发体育旅游、体育消费的潜力。”

　　近40分钟的圆桌对话中，嘉宾们各抒己见、相互补充。由院长总结陈述强调：本次对话，为“后亚运”时期的城市发展提供了宝贵的思路与建议，体育既是纽带也是契机，相信未来，每座城市都将朝着“办赛、营城、育人”的方向高速发展，城市体育文化与旅游产业也将迎来更加广阔的发展空间。

　　本次“后亚运”时期城市体育文化与旅游发展专场活动凝结的宝贵思想成果，将为各地推动文旅体融合、激活消费经济提供有力指导。