新图景新地标新变量新机遇 户外大会以三年深耕重构体育与生活的边界

　　央视网消息：晨光中，蜿蜒的山道上跃动着徒步者的身影；夕阳下，湖畔的营地里传来家人的欢声笑语。如今，户外运动正以蓬勃之势，将健康生活的理念、亲近自然的态度，深深植入人们的日常生活。

　　从理念播种到生态成型，三届中国户外运动产业大会的持续深耕，见证了中国户外产业从规模扩张的“快车道”转向价值深挖的“韧性生长”。

　　如今，户外运动不再仅是山水间的竞技与探索，更成为连接自然与经济、生活与产业的桥梁，推动着“绿水青山”与“金山银山”的双向转化，一幅幅更坚实、更磅礴的户外运动新图景，正以云南为起点，向全国徐徐展开。

　　新图景：以数据为笔，勾勒产业升级脉络

　　若说户外大会是产业发展的“指南针”，那《中国户外运动产业发展报告（2024-2025）》（以下简称“报告”）便是纲领性的“路线图”。报告用详实的数据，勾勒出产业蓬勃生长的轮廓，七大特点凸显出户外运动的产业活力：户外运动产业政策体系不断完善、户外运动市场潜力有效释放、户外运动场地设施建设全面推进、户外运动产品供给丰富多元、户外运动产业融合有序推进、户外运动服务体系日益完善。

　　更令人瞩目的是产业规模的“加速度”：全国户外运动参与人数突破4亿人，消费主力为25-34岁中青年群体。截至2025年6月底，我国户外运动相关企业已达33.5万家。产业规模方面，2024年冰雪运动总规模达9700亿元，中国水上运动产业规模达4386亿元，全国露营市场规模达2139.7亿元，中国田协认证赛事参赛者年度消费总规模达168亿元，2024年全年户外运动投融资总额约2.76亿元，占体育投融资总额27.47%。

　　这些数据背后是户外运动从“小众爱好”向“大众生活方式”的深刻转变，标志着户外运动产业从单一的活动向“体育+文旅+消费”融合的生态化跃迁。

　　新地标：高质量目的地铸就“六大高地”

　　如果说，报告勾勒除了产业发展的路线图，那么建设高质量户外运动目的地的实施则提供了产业落地的蓝图。

　　大会开幕式公布北京市平谷区金海湖户外运动目的地等49个目的地被纳入高质量户外运动目的地建设地区名单。这些目的地不仅是户外爱好者的“打卡清单”，更是产业从“量变”到“质变”的关键支点。根据规划，至2030年，全国将建成约100个此类目的地，以点带面推动产业整体发展。

　　“高质量”并非虚言，它代表着一套严谨的行动标准，国家发展改革委宏观经济研究院研究员魏国学将这份严谨科学且充满温度的行动纲领，精炼地概括为“六大高地”：绿水青山向金山银山转化的“价值高地”；全民健身触手可及的“便捷高地”；专业服务与极致体验的“服务高地”；全民共享，精彩纷呈的“活动高地”；产业融合与共同富裕的“经济高地”以及让参与者绝对放心的“安全高地”。

　　以大会举办地大理为例，三年来环洱海生态廊道接待游客超1200万人次，却避开了“过度旅游”的陷阱，通过“空间重构”与“文化融合”将150公里的廊道划分为运动区、文化区、休闲区，智慧导览系统平衡客流；白族扎染体验与自行车越野并行，非遗市集与户外装备展交融，让“运动+文化”的复合型体验，成为目的地持续吸引游客的核心竞争力。

　　新变量：后冬奥时代，冰雪经济点燃户外新热度

　　在户外产业的浪潮中，冰雪运动的崛起尤为亮眼——它不仅让“带动三亿人参与冰雪运动”从愿景变为现实，更成为促进区域经济均衡、提升全民健康水平的重要力量。

　　报告显示，2024—2025冰雪季，26家国家级度假地接待滑雪游客3765万人次，实现收入243亿元，展现出强大的市场吸引力和经济效益，全年滑雪杖、滑雪镜、滑雪鞋、单板滑雪板销量增长均超80%。

　　在经历了初创期、旅游萌芽期后，中国冰雪运动经历了从无到有、从稀缺到普及、从竞技到旅游再到“冰雪+度假+休闲”的综合发展阶段。

　　南方冰雪人口增长显著、室内雪场增加、服务标准化提升、损伤率下降……从稀缺资源到风靡南北，从“粗放扩张”到“精细运营”，冰雪运动与产业发展的变迁正是中国户外产业蓬勃发展的缩影。

　　新机遇：品牌出海与文化自信的双向奔赴

　　报告显示，截至2025年6月底，我国户外运动相关企业已达33.5万家。一边是蓬勃的国内市场，另一边则是全球户外市场格局正处于变革窗口期的现实情况。在中国供应链的成熟与跨境电商、数字化渠道红利的赋能之下，中国户外品牌正迎来“出海黄金期”的历史发展机遇。

　　“品牌出海不仅是产品的输出，更是品牌影响力和文化价值的传递。”正如北京体育大学体育休闲与旅游学院分党委书记、院长蒋依依所言，中国户外品牌出海更深层次的突破在于价值观输出，“环保、可持续、无痕户外是全球共通的户外运动价值观，这是我们进入国际市场的基础。”

　　当东方审美遇见户外科技，当传统文化融入现代设计，中国户外品牌必将以技术为根基、文化为灵魂、创新为动力，在全球市场的广阔蓝海中开辟新航程。

　　结语：

　　苍山的风吹拂着生态廊道的骑行者，北方的雪不断吸引着南方的滑雪爱好者，中国户外运动产业大会的三年蝶变，已经超越了“产业发展”的单一维度——更是一次对“人与自然”关系的重新定义，一场“绿水青山向金山银山转化”的生动实践。从4亿人的参与热情到3万亿元的产业蓝图，从49个目的地的星火到100个高地的燎原，中国户外产业在经历高速成长后，正向下扎根，向内蓄力，积蓄着穿越周期、持续成长的力量。

　　未来，它将继续以“动”为笔，在时代画卷上书写更多关于成长、融合与共生的新篇章，让户外的活力成为中国式现代化的生动注脚。

（特约撰稿：杨旺）