足协打造“我的主场” 中国之队特许产品瞄准国潮

　　央视网消息：中国之队是体育商业领域最具影响力的IP之一，在球队足球授权产品方面更受业界的关注。中国足协近年来一直致力于让中国之队IP跳出原有桎梏，与球迷群体形成更符合时代特征的连接，更好聆听来自市场的声音。

　　日前，中国足协与复星体育达成一致，复星体育会围绕中国足协中国之队进行特许产品的独家开发合作，把中国足协中国之队核心品牌价值与体育产业营销、推广运营经验结合在一起。

　　在中国足协中国之队现有IP的商业产品基础上，中国足协还将推出“我的主场”线上销售概念，“我的主场”是以足球为设计原点，大胆实验足球的创意表达。“我”寓意每一个粉丝群体，“我的主场”是全民参与的聚集地，更是未来粉丝的入口。“我的主场”亦在打造全新“内容+潮流+年轻”的生活品牌，将足球与音乐、艺术、美食等多领域进行创意结合，发掘更多专属于中国足球的潮流生活方式。“来源于足球，但又不止于足球”，在比赛之外，回归生活本身，将足球运动精神在日常生活中进行传递，打造更受年轻人喜爱的运动时尚潮品。

　　中国足协秘书长刘奕表示：“这是中国足协在品牌多元化、形象年轻化方面的一次突破。”

　　足球是世界第一大运动，随着当代潮流文化的愈演愈烈，如何将足球与年轻人喜爱的潮流文化相结合，如何打造本土体育IP的国潮新风尚，变成了所有品牌思考的方向。

　　将要上线的第一批衍生产品的设计灵感，就来源于足球场。通过撞色拼接的设计，同时新增一些年轻潮酷的设计元素，将球场与产品相结合，实现了足球与艺术的完美结合。除此之外，更有对中国足协中国之队传统龙凤形象的多元创意，设计团队以足球为本源，对潮流元素的设计再创作，在充分体现足球精神与表达的同时，也在不断尝试足球之外文化破圈的可能性。