前 言

     北京2008年奥运会是国际奥委会首次将电视版权与新媒体版权分别销售。中国中央电视台在取得电视转播权后，经与国际奥委会协商后又单独购买了北京2008年奥运会的新媒体转播权，由此，央视国际网络有限公司（中央电视台网络传播中心）享有在中国大陆和澳门地区对第29届奥运会进行新媒体转播（包括视音频）的独家权益。本手册旨在介绍奥运赛事视频新媒体版权的相关权益以及传播规定，建立一个健康有序的奥运新媒体传播秩序，并在大陆新媒体行业形成严格保护奥运版权的全行业共识，保障北京2008年奥运会成功举办。

目 录

◆有关北京2008年奥运会新媒体传播规范的须知

—独家转播权

—奥林匹克标志的使用

—播出播放权利的分授权

—广告及其他商业开发

—有关网上广告的准则

◆《国际奥委会博客指导方针》

◆北京2008年奥运会新媒体公益性传播规范

—央视国际奥运新媒体公益性传播概述 

—公益性传播方式

—奥运新媒体公益性传播合作原则

—奥运会新媒体联合传播申请流程

—北京2008年奥运会联合传播申请常见问题Q&A

◆附件

附件一：第29届奥林匹克运动会新媒体转播相关名词解释

附件二：奥林匹克标志与北京奥运会其他标志

附件三：北京奥运会赞助企业