北京2008年奥运会公益性传播规范

    CCTV.com消息：央视国际奥运新媒体公益性传播概述

    作为“北京2008奥运会官方互联网/移动平台转播机构”，央视国际将秉承奥林匹克精神最大限度的传播，以开放的心态与无网络传播劣迹的新媒体传播机构展开奥运新媒体公益性传播，共同形成一个广泛、坚实的奥运新媒体版权保护同盟。

    考虑到目前多数传播机构在技术、设备、资金、带宽等方面的限制，不能符合国际奥委会对奥运新媒体版权保护的要求，因此央视国际将统一提供以中央电视台自有版权节目内容为基础的奥运新闻视频、图文资讯以及由BOB提供央视国际制作的奥运赛事集锦视频、奥运重要赛事、开/闭幕式等内容的嵌套页面、嵌套播放器、视频直播页面地址。内容公开发布，操作简便易行，将尽可能地满足大多数传播机构对奥运的新媒体报道需求，进而营造和谐有序的新媒体传播大环境 。

    • 授权播出期限：2008年8月8日至2008年8月24日

    • 授权播出范围：中国大陆及澳门地区

    • 授权播出方式：

    方式1 ：视频页面链接

    方式2 ：播放器嵌套

    方式3 ：页面嵌套

    公益性传播内容

    1、以视频页面链接的方式，对奥运赛事直播、开闭幕式直/轮播进行传播。

      奥运赛事期间将提供奥运28个大项中的重要赛事直播页面的链接地址。

    2、以嵌套网页的方式，对奥运图文资讯进行传播。

      每日奥运赛事资讯，包括奖牌榜最新变化情况、赛事预告等。以文字、图片方式提供奥运赛事信息。

    3、以嵌套播放器的方式，对奥运新闻视频、精彩赛事集锦进行传播。

    赛事期间针对奥运会赛场各项目最新比赛结果和重大新闻事件进行新闻播报。赛事集锦重点以中国队夺金项目及国人关注度高的项目为主，包括夺冠瞬间、赛场花絮等内容。

    公益性传播方式

    •方式1：视频页面链接

    央视国际将为公益性传播合作伙伴提供奥运重要赛事的视频直播页面地址，开闭幕式的直轮播页面地址。方便合作伙伴及时快捷的为本网用户提供奥运重要赛事和开闭幕式网络视频直播内容。

    • 方式2：播放器嵌套

    央视国际将每日的精彩赛事制作加工成赛事集锦视频，为各公益性传播合作伙伴提供最全面最精彩的奥运视频内容。为保障内容获取的及时性，央视国际将提供内容列表及相应的播放器代码，公益性传播合作伙伴可根据自身内容需求随时更新。央视国际对内容进行统一制作、播控，从而确保内容的丰富性、及时性、安全性。

    • 方式3：页面嵌套

    央视国际将在奥运期间每日及时更新奥运赛事资讯，为奥运公益性传播合作伙伴制作网页专区，并有专人进行维护，每日将不定期的根据赛事进展情况更新页面内容，点击相关内容可自动跳转至央视国际相应的内容页面。页面的全部维护工作均由央视国际统一发布，降低了各家自维护的成本。

    奥运新媒体公益性传播合作原则

    ◆奥林匹克相关标志限制使用原则

    • 公益性传播合作伙伴无权以任何形式使用奥林匹克相关标志、图形及其组合标志。

    ? 国际奥林匹克委员会的奥林匹克五环图案标志、奥林匹克旗、奥林匹克格言、奥林匹克徽记、奥林匹克会歌；

    ? 奥林匹克、奥林匹亚、奥林匹克运动会及其简称等专有名称；

    ? 中国奥林匹克委员会的名称、徽记、标志；

    ? 北京2008 年奥林匹克运动会申办委员会的名称、徽记、标志；

    ? 第29 届奥林匹克运动会组织委员会的名称、徽记，第29 届奥林匹克运动会的吉祥物、会歌、口号，" 北京2008" 、第29 届奥林匹克运动会及其简称等标志；

    ? 《 奥林匹克宪章 》和《第29 届奥林匹克运动会主办城市合同 》 中规定的其他与第29 届奥林匹克运动会有关的标志；

    ? 央视国际拥有的奥运复合标志。

    ◆版权保护原则

    • 公益性传播合作伙伴无权向其他机构进行分授权、转让、转移分配或链接授权（包括但不仅限于电子杂志、嵌套播放器等一切已知或未知的技术表现方式）；

    • 公益性传播合作伙伴未经央视国际许可不得对授权赛事的播出及播放内容进行下载、再传送、及拷贝复制；

    • 公益性传播合作伙伴不得将授权内容衍生成其他与比赛相关的产品（包括但不仅限于flash、三维动画等一切已知或未知的内容表现方式）；

    • 公益性传播合作伙伴不得在相关节目再传送过程中以任何电子技术手段进行替换、添加内容、更改、修正、或以其他形式改变，从而保证视频完整性；

    • 所有授权内容统一由央视国际提供嵌套内容代码，任何公益性传播合作伙伴不得自行接入视频信号（包括但不仅限于卫星信号、有线视频信号、无线广播信号等视频信号源）；

    ◆广告、宣传及其他商业开发限制原则

    • 公益性传播合作伙伴无权以奥运为由进行任何形式的商业开发，包括但不仅限于广告、冠名、赞助；

    • 公益性传播合作伙伴不得在嵌套播放器页面中插入任何形式的广告，包括页面广告、文字链广告等一切广告形式；

    • 公益性传播合作伙伴不得开展需要支付任何费用才能使用的互动投票系统进行经营运作；

    • 公益性传播合作伙伴不得开展与授权内容相关的赌博或下注行为；

    • 公益性传播合作伙伴在对授权内容进行宣传推广过程中不得使用奥林匹克相关标志；

    奥运新媒体公益性联合传播申请流程

    • 第一步：申请

    申请机构须以传真及邮寄的方式提供以下申请材料：

    ? 加盖公章的 《北京2008奥运新媒体公益性联合传播申请表》 ；

    ? ICP 证和/ 或ICP 备案号；

    ? 当地广电主管部门（地市级以上）同意贵单位参与签署《奥运新媒体版权保护同盟北京宣言》的函

    请于2008年5月31日之前，将以上资料传真并邮寄到央视国际。

    • 第二步：审核

    央视国际将根据国际奥委会及国家相关规定进行审核。

    • 第三步：签约

    审核通过后，双方签署合作协议。

    由央视国际根据各申请网站的域名提供指定嵌套代码。

    联系方式：

    地 址：北京市海淀区西三环中路10号望海楼D座

    央视国际网络有限公司 媒体合作部

    邮 编：100036

    电 话：010- 88046991 / 88046311 / 88046836 / 88046652

    传 真：010-88046652

责编：郑德春