马国力：如何实现奥运转播效果的最大化

[编者按]  2007年12月18日，央视国际正式与国际奥委会签约，成为北京2008奥运会官方互联网/移动平台转播机构。这是国际奥委会在百年奥运历史上首次将互联网、手机等新媒体作为独立转播机构，与传统媒体一起列入奥运会的转播体系。

在北京2008奥运会的转播上，央视国际将利用全新的技术手段和多终端的媒体平台，为2亿1千万且数量在持续高速增长的中国网民奉献全面、迅速、准确、权威的奥运赛事网络直播、轮播、点播和社区互动节目。同时作为CCTV传播奥运的重要组成部分，央视国际还将充分发挥台网联动的优势，将互联网、手机和电视平台有机结合，成为相互的延展平台，通过与电视媒体的充分互动，实现2008年北京奥运传播效果的最大化。

>>>>>>访谈实录

主持人：网友朋友们，大家好！这里是央视国际网站，现在我们进行的是奥运会系列访谈，今天我们邀请到的嘉宾是一位重量级的人物。

首先，我介绍一下他的经历，他当过体育主持人，曾经是CCTV体育中心的掌门人，如今他是BOB首席运营官。

马总，您好！跟央视网友打个招呼吧。

马国力：央视的网友我认识了很长时间了。一般来讲，亚运会、世界杯我都要到央视国际来说说。但是那时候跟网友主要是文字交流，没有像现在这样，直接就视频直播并交流了。

央视国际的网友，大家好！希望大家有机会能多关注一下体育。

主持人：您是体育界的名人，也是电视界的名人，现在到了网站，就要成为一个网络名人了。

马国力：我不这么认为，我之所以成为所谓的体育、电视界的名人，是因为我在这个行当做的时间比较长。任何一个人，要是在一个行当里当上二十多年主管，你可能就会多认识一些这个行当里的人，目前为止，我觉得成为网络名人不太可能。

主持人：好，我们先跟您开一个小小的玩笑，跟网友拉拉距离。首先想问这样一个问题，您现在是BOB的首席运营官，自上任三年多来，您已经解释很多遍BOB是做什么的，但仍有一些网友还是不太了解BOB，您能不能为大家介绍一下？

马国力：BOB是干什么其实网友不知道也可以。因为BOB是一个服务机构，这个服务是为广播电台、电视台服务的。从北京2008年奥运会开始，加了央视国际这个新媒体。这些传播机构是BOB的客户，而网友也好，还是电视观众也好，看到的都是这些传播机构的节目。所以BOB其实只需要节目策划和技术主管知道就可以了。网友是不需要的。

主持人：您对自己的工作很低调，不需要大家知道您在做什么？

马国力：从BOB的工作来讲，确实可以这么来说。试想，如果不是在北京，如果不是中国人对奥运会这么热情，如果不是由于我过去在体育中心干过二十多年主任，确实不会有人来关心BOB是干什么的。我们是一个服务的机构，也因此，BOB公司里没有市场部、公关部。

主持人：按我的理解，是不是这样，BOB是一个提供奥运赛事转播的机构？

马国力：当然可以这么说，但实际上作为我来讲，更形象一点的描述应该是，我们是大家的平台。全世界广播、电视、新媒体这些人都可以通过这个平台来报道奥运会。

主持人：我们知道2008年奥运会即将要开始了，那么现在它已经到了一种什么程度，是已经开始预备直播的准备还是已经进入到直播状态了？

马国力：直播状态只有到开幕式开始的时候你才会进入。

但是奥运会是一个不允许有丝毫闪失的。一个城市在申报之前是七年决定，投入这么大力量建设场馆、交通设施、酒店所有这些。然后到奥运会期间，有几百万人拥到这么一个城市，有几十亿人关注这个城市。

通过什么关注呢？主要是通过电视，当然现在还有新媒体。在这种情况之下，就是说任何一家电视台、广播电台包括新媒体的机构，它容不得出现一点点的错误，例如哪个地方出现断电，哪个画面没有画面，这是不允许的。

因此要做到这么大一个系统工程不出现这些错误，时间是非常重要。因此要花这么多时间来进行方方面面的准备。

主持人：您刚才提到一点保证没有断电的可能，能做到吗？

马国力：这是必须的，这是中国政府对国际奥委会的重要承诺，一点都不能含糊。此外，我们还有UPS所有的准备。

主持人：请介绍一下08年奥运会到底转播标准是怎样的？

马国力：首先是高清，高清是中央电视台今年1月1号在北京地面播出的一种更高标准的电视信号。高清电视只有你看过，你才会感觉到它的震撼。打一个比方，在过去看黑白电视的时候，你突然一下子看到彩色，你就会觉得世界更美了。

我认为，北京2008奥运会对于全世界的电视，对于从数字时代走向高清时代的电视，是一个非常重要的转折点。而且我相信在中国，甚至到全世界，高清会用机顶盒来发展。

第二个就是全面。北京2008奥运会的整体十几天里，我们要向全世界提供3800到4000小时的节目，给全世界所有的播出平台以更充分地报道奥运会的前提条件。而我们所有转播标准的关键是满足终端用户的需求。

主持人：能否介绍下BOB的电视转播团队？

马国力：目前，BOB的转播团队处在计划实施阶段。

去年以前我们主要是计划，做一些文案。例如我们做的场馆调查，我们所有的场馆调查有6700多页的场馆调查，这里边就包括所有的要求，包括所有的细到每一条电缆的走向。

进入08年，也进入我们的计划实施阶段。我们所有的合同，包括转播车的合同、一些特殊设备（如直升机）这些合同已经签订了。人员制作队伍也已经签约了，现在包括他们的机票都已经定得差不多了，就等开赛前过来了。

从另外一个角度，我们也开始实施国际广播电视中心，我们也叫它IBC。IBC是历届奥运会的中枢。2008的IBC设在奥林匹克公园国家会议中心里面，一边是击剑馆，一边是我们的国际广播电视中心。目前已经开始搭建了，到5月份将搭建完毕。IBC共有五万多平方米，来自所有电视台的工作地点都在那儿，包括央视国际的播出机房。

主持人：本届奥运会较往届奥运会在转播上有没有什么突破？

马国力：电视转播对于作为奥运会来讲，不是一个新事物。虽然对于某一个城市来讲也许是这一辈子中唯一的一次，但是作为国际奥委会，对全世界来讲是每四年一次盛典，因此作为奥运会电视转播和奥运会筹备工作是一样的，有一个相当完整的程序。这个程序要保证在任何一个地方，举办奥运会全世界的标准都差不多。