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共庆华诞共享全运 央视全运营销期待与你共赢

CCTV.com  2009年06月19日 18:39  进入体育论坛  来源:央视网  

中国影响最广的比赛,依托于共和国体育60年的历史积淀;

国人的体育盛会,是本土运动员展现风采、实现梦想的舞台;

国庆的热烈氛围与喜庆的盛会环境共同造就强势的宣传效果!

CCTV参照北京奥运会标准,多频道报道全运会:

新闻、访谈、专题、赛事,精彩呈现全景全运;

品牌携手CCTV,提升传播价值,同赢品牌价值!


第十一届全运会盛况空前

  第十一届全国运动会将于2009年10月16日至28日在山东举行。本届全运会的比赛项目、参赛人数及群众参与程度都将超过历届全运会,规模宏大,盛况空前。金秋十月,正值新中国成立60年庆典之际,本届全运会的成功举办,将是对共和国体育60年所取得的伟大成就的一次致敬,将是对祖国60年华诞的一份献礼!

  作为四年一届的国内最高水平的综合性体育赛事,第十一届全国运动会共设33个大项、360个小项的比赛项目。包括游泳(跳水、水球、花样游泳)、射箭、田径、羽毛球、棒球、篮球、拳击、皮划艇(激流回旋)、自行车、马术、击剑、足球、体操(艺术体操、蹦床)、手球、曲棍球、柔道、现代五项、赛艇、帆船(帆板)、射击、垒球、乒乓球、跆拳道、网球、铁人三项、排球(沙滩排球)、举重、摔跤、速度滑冰、短道速度滑冰、花样滑冰、武术(套路、散打)等项目。

  本届全运会共有解放军、各省市区、新疆建设兵团、香港和澳门特别行政区及有关行业体协等40多个代表团参赛。预计运动员将超过1万人,加上教练员、裁判员、各代表团和媒体记者、观摩人员,总人数将在3.5万以上。依照惯例,党和国家主要领导人将出席开闭幕式等重要仪式,并接见全国群众体育先进代表,国际奥委会主席等国内外嘉宾将应邀参加有关活动。

本土最大品牌赛事

  中国正在打造越来越多的本土品牌赛事,中国网球公开赛、上海斯诺克大师赛、上海F1大奖赛。与这些新兴的职业赛事相比,全运会长期的历史积累是一笔巨大的财富。全运会所依托的平台是共和国体育60年的历史,这一点优势是任何本土其他赛事不可比拟的,也使全运会与共和国60年华诞具有天然的紧密联系。   

  全运会具有其独特的品牌属性:它是中国人自己的体育盛会,云集了中国最优秀的运动员,是本土运动员展示风采和实现梦想的舞台。本届全运会恰逢60年国庆,必将全面反映全运会和共和国体育60年成就, 充分放大自强不息、勇于奋斗的民族精神, 提升全民信心。品牌以全运会为平台,可以完美契合共和国成立60年的浓厚社会氛围,与国庆这一焦点事件建立链接。

  全运会良好的舆论宣传环境充分结合全社会喜迎共和国60年华诞的氛围,必将进一步激发调民众参与全运的激情和热情;全运会不断强化宣传全民全运的办赛理念、科学的健身方式、生动的健身知识,将北京奥运会后的体育全民化、社会化推向新的高潮。借助于“全民全运”的推广理念,企业可以迅速、有效的树立起公益形象,获得全民关注,提升品牌价值。

央视报道全面出击 

  中央电视台将把报道北京奥运会的经验和做法运用到第十一届全运会报道中,既做好赛事宣传,同时也以全运会为载体,全方位、多角度宣传报道新中国成立60年尤其是改革开放30年来经济社会各项事业发展取得的辉煌成就。

  本届全运会中央电视台报道规模强大, 并参照奥运标准多频道播出,具体播出安排为:

  CCTV-1:全运会赛事宣传报道的专栏频道,安排专栏节目全景反映全运会盛况。直播全运会开幕式、闭幕式;在比赛日22:36—24:00安排专栏节目《全景全运会》;充分发挥持证优势,挖掘赛事、人物故事深度报道全运会,全面反映全运会盛况。

  CCTV-5:全运会赛事宣传报道的主频道,全频道播出全运会赛事、新闻资讯、人物访谈、专题报道等节目。直播全运会开幕式、闭幕式;赛事直播结束安排录播室外演播室节目《齐鲁夜话》(暂定名),包括专访全运会运动员、教练员、官员等,适时汇总当日比赛信息、各种体育及延展话题。

  CCTV-7:全运会赛事宣传报道的辅助频道,开辟部分时段协助直播全运会重要赛事,同时采用录像的方式重播全运会经典比赛。比赛日09:00—22:30开辟赛事时段,赛事时段主体节目为赛事直播、录像、集锦等。     

  央视网报道

    (一)视频直播点播

    央视网作为第十一届全运会官方互联网/移动平台转播机构,拥有全运会赛事和开闭幕式独家视频权益,将通过网络视频与电视一起同步高清直播全运会赛事,并提供全部赛事及全运会栏目的视频点播。

    (二)特色栏目

    央视网将开设“24小时播不停”资讯频道、“金牌第一报”快速弹出框、“全运会收视指南”、“山东风情专区”、“我在现场”、“全民话全运”“网民侃全运”等特色栏目专区。同时,在博客、社区、论坛为明星运动员、CCTV名主持人名记者等开设专门的全运会栏目,比如“全运会解说国家队博客群”、“全运会明星空间”、“全运会论坛”等。另外,还将利用互联网的优势,推出网民参与的各项活动。

    (三)台网联动优势

    台网联动是央视网报道的优势与特色,全运赛事期间,央视网将与央视全运特别栏目合作,开展参赛代表队火热PK赛和今日之星评选互动投票活动,投票结果和网友留言将在央视平台予以展示。此外,央视网还将在全运会赛前发起首次全运会大型电视和新媒体联合采访行动 “全运城市行,全民话全运”,组建全运观察团走访参与全运会举办的17座城市,进行多项线上线下活动。>>>点击查看央视网全运会详细报道计划

  CCTV手机电视:全运会赛事宣传报道的移动转播平台,提供与电视同步的视频直播,当天的赛事集锦制成微视频提供点播,同时推出《全运视频手机报》,及时将赛事战报和收视指南等全运会最新情况推送出去。

    CCTV公交移动电视及CCTVIP电视:制作播出全运会开闭幕式及部分赛事节目,同时,对CCTV及央视网的全运会报道予以全力推广。

全运会独具营销价值

  北京奥运期间,中国体育明星大放异彩,也成为各大品牌的代言首选。但是由于体育赛事资源本身的特性所限,在北京奥运会结束后的一段时间里,缺乏一个足够广大舞台让这些明星继续吸引全国民众的视线,而他们代言的品牌也就少了很多营销上的发力点。全运会无疑提供了一个这样的舞台。全运会上众多体坛明星,如刘翔、郭晶晶、张怡宁、王浩、林丹以及中国女排等都将出现在全运会赛场。明星代言是体育营销中的重要组成部分,全运会上的众多体坛明星都是企业的代言人,企业可以依托体育明星的知名度和十运会上的高曝光度,借助媒体平台,多维传播企业广告,迅速提升品牌认知。 

  有关十运会的调查研究表明:超过三分之二的被访者知道并关注“十运会”;在知道“十运会”的被访者中,表示对“十运会”“感兴趣”的比例达到85.8%。71、7%的被访者明确表示,肯定会通过电视收看“十运会”,92、5%的电视观众将中央电视台作为收视首选。调查同时显示:对于转播十运会期间播出的电视广告,多数人表现出积极的态度。64.8%的被访者认为“这种企业热衷于重大体育赛事,体现出企业是比较有活力的”。由此不难发现,全运会可以帮助品牌获得全民关注,目标覆盖人群增加。较高的关注需求和集中的注意力为企业在十运会上进行体育营销,进行广告投放提供了双重价值保障。

  此次全运会报道,央视更是运用了新媒体和移动平台的转播优势,通过网络电视(www.cctv.com)、手机电视、IP电视和公交移动电视全程报道全运会盛况。同时联合中央重点新闻网站、广电系统网站、商业门户网站、移动电信运营商进行联合传播。通过联合传播计划,中央电视台新媒体传播基本覆盖了全国90%份额的互联网用户市场,以及全部的手机电视用户市场,实现了全运会体育营销价值的最大化。

责编:陈澜

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