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中央电视台新媒体创造奥运会传播新纪录

——奥运史上首次新媒体传播 央视网领跑开创流量新高

CCTV.com  2009年06月19日 17:00  进入体育论坛  来源:央视网  

    2008年8月8日-8月24日,央视网充分利用所取得的奥运会新媒体转播权,联合新浪、搜狐、网易、腾讯、酷6、PPS、悠视网、PPLive共9家网站进行奥运会联合转播,并与合作伙伴人民网、新华网等174家网站进行公益性联合推广。这是奥运史上首次大规模的新媒体转播活动,央视网成为此次活动的组织者和协调者。

    互联网数据中心的报告表明:8月8日开幕式当天,以央视网为首的9家奥运转播网站成为当日互联网流量激增的领跑者,9家网站当日不重复独立用户数达1.61亿人,是中国网民总数的63.63%,央视网页面访问量创造了5.06亿的历史新高,访问流量增长幅度居9家奥运网站首位。8月8日-8月24日,9家奥运转播网站日均页面浏览量为63.58亿页次,央视网日均页面访问量达3.01亿。随着赛事精彩程度的不断增加,央视网人均访问停留时长在8月15日跃居9家奥运转播网站首位,8月19日达到1022秒,高居所有9家奥运转播网站首位。当天,网易687.4秒,搜狐616.7秒,腾讯477.8秒,新浪428.8秒。

    一、央视网成为全球唯一对所有赛事提供全程直播、点播和轮播的新媒体,CCTV网络电视奥运台、CCTV手机电视奥运台等受用户青睐。

上央视网 看奥运会

    (一)网络电视

    奥运赛事全程直播:8月8日-8月24日,央视网全程转播奥运会所有赛事3800小时。央视网成为全球唯一对所有赛事提供网络全程直播的新媒体。为了更加方便用户网上看奥运,根据家庭带宽不同,央视网提供两种码流的视频服务:小于1M的提供375K码流的视频节目,大于1M的提供500K以上的高码流视频节目,可以体验网络高清效果。另外考虑到一部分网友无法下载P2P插件观看赛事直播,央视网同时提供CDN播放模式,无需下载安装插件,就可轻松看奥运。

    奥运赛事实时点播:为方便网友最快时间进行点播回看,央视网推出“最新赛事视频滚动播报”,借助先进的制作系统以实时方式提供最新赛事视频片段。同时按照项目和赛事日程等,将丰富的赛事内容进行整合分类,并精心策划了中国夺金、巅峰决战、奥运英雄榜、冠军访谈、奥运影像馆等主题点播频道。央视网还开通28个24小时播出的轮播频道,按最新赛事、最热赛事、热门项目等进行分类。据统计,8月6日-8月24日,网络电视视频直播累计观看人次达到1.53亿次,视频点播累计观看人次达到2.37亿次。

    网络电视奥运台:基于FLV等先进互联网技术,为网友提供包括60个直播和轮播频道的3D频道墙,以及即时赛事信息和边看边聊功能,吸引了大量网友参与。据统计,开幕式当天,网络电视奥运台流量达到1.5亿。

    (二)手机电视

    奥运会期间,CCTV手机电视奥运台推出20路直播频道,以及“奥运会开幕式精彩瞬间”、“奥运会赛事大盘点”等各分类点播专题,通过收看提醒、专题推送、视频搜索等全新技术手段,向手机电视用户提供收视服务。8月8日至8月24日,CCTV手机电视收视份额占到手机电视全网业务的79.4%,以绝对优势领先整个手机流媒体行业。此外,CCTV手机电视业务与中国移动联合推出“奥运手机报”,利用双方优势资源互补,实现双赢。

    (三)CCTV移动传媒

    奥运会期间,CCTV移动传媒在全国30个城市近5万辆公交车8万块屏上播放,成为央视网奥运新媒体传播的一大亮点。每天分早、晚两次更新提供赛事预告、奖牌快报、精彩集锦等奥运信息,覆盖受众每日达5000万人次。

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