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争打春节牌各豪门花式贺岁 拜年海报武磊占据C位

体育资讯来源:北京青年报 2019年02月07日 08:38 A-A+ 二维码
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  北京青年报讯:(记者 张昆龙)制作拜年海报、录制拜年视频、穿着中文球衣……虽然NBA、英超等国际赛场难觅中国球员的身影,但这个春节却依然充满中国新年的元素。

  NBA和英超联盟历来非常重视中国市场,借着中国传统佳节与中国球迷“套近乎”的招数早已经驾轻就熟,不但安排焦点赛事为春节助兴,赛场上的中文广告、中文祝福也随处可见,球星录拜年视频、穿中文球衣更是这些年的“保留节目”。

  近来旨在拓宽中国市场的西甲赛场和NFL联盟,在这个春节的动作同样不小。武磊的到来让西甲迎来了推广的最好时机,而超级碗和除夕同在一天,NFL的掌门人自然不会放过蹭热度的大好机会。

  有巨大潜力可挖的中国市场,吸引着国外顶级赛事纷纷在春节蹭热度,但中国球迷真正希望看到的,还是中国球员的身影能出现在顶级赛场上。

  NBA

  快船拉拉队秀灯笼

  说起国际赛场的中国元素,恐怕哪个联盟都没有NBA有发言权。资料显示,NBA从2013年起就发起以CNY(Chinese New Year)为主题的新春贺岁活动,从最开始的录制拜年视频、安排焦点赛事,到后来推出中文球衣,直至如今引入各种各样的传统文化表演等等。作为全世界最重视中国市场的国际赛事,NBA的成功经验,无疑可以为其他联盟或赛事提供一个范本。

  除了今年因为NFL超级碗的原因,NBA调整了比赛安排之外,其他几年在除夕到初二之间的这几天时间里,球迷们都能看到NBA精心策划和准备的比赛。此外,NBA联盟还安排了多种多样的拜年及贺岁活动,完全给人一种在家门口过年的感觉。

  在快船主场对阵老鹰的比赛里,就进行了这样的表演。快船的拉拉队和中国少年完成了这个演出,拉拉队队员们拿着灯笼出场,场边还有舞狮舞龙的表演。

  火箭女郎打麻将

  本赛季,周琦和丁彦雨航都曾短暂效力过NBA球队,作为他们两人的母队,休斯敦火箭和达拉斯独行侠也特别制作了春节视频向球迷们致以节日的问候。前者在社交平台发布了这样一段视频,火箭熊像一名曾在远方漂泊努力的孩子,除夕之夜回到家和家人一起包饺子、收红包、打麻将。

  而美丽的火箭女郎也全程参与其中,陪伴火箭熊看比赛、打麻将,这样温馨的场面让很多人为之动容。相比之下,达拉斯人走的是搞笑路线,面对摄像机镜头,几乎所有独行侠的球员及他们的主帅卡莱尔都用中文送出了祝福,甚至他们的工作人员还表演了一小段快板书。年过不惑之年的诺维茨基更是在视频最后说出了“你大爷还是你大爷”的搞笑语句,这样的花式拜年无疑又吸引了不少中国球迷的关注。

  英超

  “枪手”演绎团圆饭

  和NBA类似,英超联盟早在多年以前就已经有意在各个重要的时间节点来向中国球迷送出问候,如今经过几年的发展,他们对此已经是驾轻就熟,而这其中最重要的节日无疑就是春节。尽管最近几年的英超赛场都已经没有中国球员的身影,但是细心的球迷会发现,球场广告、球衣的胸前和臂章广告上却有越来越多的中国元素在其中。这些变化不但体现了中国企业的超强实力和竞争力,同时还有英超联盟对于中国市场的重视。

  英超6大豪门球队不仅在积分榜上你争我赶,在开拓中国市场上也是个个不甘落后,而在他们当中,最重视中国市场,或者说每年花费最多心思在节日祝福上的俱乐部绝对非阿森纳莫属。虽然“枪手”的战绩并不那么出色,但是他们在送祝福这个环节上无疑处在领先地位。这个春节,俱乐部更是安排了将近10名大家耳熟能详的球员参与祝福视频的制作,而如果你认为这只是一个简单的拜年视频那就大错特错了,阿森纳的“戏精”们直接“演了一出戏”。

  视频中,拉姆塞、厄齐尔及蒙雷亚尔等多人一起身穿极具中国特色的唐装,围坐在一个桌子前,模拟起中国家庭团圆饭时候可能出现的场景,比如长辈对晚辈的“灵魂拷问”,例如“你成家了吗”“你买车买房了吗”“你什么时候生孩子”这样的问题应有尽有,而在传统习俗方面,阿森纳也是做足了功课,贴对联、放炮仗、说客气话、打麻将,这些春节必备的社交也都被他们全部演绎。

  热刺设计拜年T恤

  作为“枪手”的死对头,伦敦城的另外一支球队托特纳姆热刺队在这个春节也让球迷们激动了一把。虽然没有阿森纳那样大张旗鼓的视频送出,但是在上轮英超比赛之前的热身中,包括孙兴慜、埃里克森在内的全体热刺球员,统一身穿一件特制的白色T恤在场内进行赛前热身,这样的中国元素让远在中国的球迷们激动不已。

  通过近镜头可以看到,这件T恤的正面是以热刺吉祥物“快乐小公鸡”Chirpy为主题,它的上方醒目地印上了“新春快乐”四个汉字,下方为“2019”。显然,在中国的春节即将到来之际,热刺俱乐部精心设计了这样一件T恤向中国球迷致以节日的问候。根据英国媒体的报道,这款T恤的销售情况非常不错,而前来购买的球迷不仅仅是华人球迷,还有不少当地人。

  西甲

  拜年海报武磊占据C位

  既然没有中国球员的英超都能有如此多的中国元素,那么迎来了又一位中国球员武磊的西甲联盟自然不甘落后,旨在为了拓宽中国市场的他们在这个春节可谓是绞尽脑汁。就在5日,西甲官方社交媒体发布了拜年海报图,这份带有浓浓中国传统元素的海报中,刚刚登陆西甲的西班牙人球员武磊占据C位。

  此外,海报中还有阿尔巴、大罗、华金、劳尔·加西亚、莫德里奇和格列兹曼,其中,大罗和莫德里奇都是世界足球先生。但因为春节的原因,武磊成功在海报中占据最重要位置。西甲官方配文写道:“春去春来,风云变幻,西甲与你,长情相伴。己亥猪年,祝愿大家猪年大吉,‘猪’事顺利。Happy Chinese New Year! ”有趣的是,武磊在海报发布的第一时间就点了赞。

  联盟都发了话,西班牙人俱乐部自然紧跟步伐。虽然在俱乐部官方微博稍早发布的第一条拜年视频中云集了博尔哈·伊格莱西亚斯、哈维·洛佩斯、格拉内罗、马克·洛卡这样的球队核心,他们也都用中文祝福中国球迷猪年大吉,但球迷们无疑更期待武磊的出现,毕竟作为中国人的他如果能露面,无疑会更加拉近球队和广大粉丝的机会。果然 ,西班牙人在大年三十当天发布了一条由武磊单人录制的拜年视频,身披24号球衣的他表示,祝所有中国球迷朋友们新年快乐,心想事成,“猪”事顺利。随后他还在背景板上写下:西班牙人俱乐部对我来说意义重大,这是我留洋梦开始的地方。

  梅西“助攻”中国小朋友

  熟悉西甲联赛的人都清楚,巴塞罗那这座城市拥有两支历史悠久的球队,除了西班牙人之外,大家更耳熟能详的无疑是梅西效力的“宇宙”队。既然同城死敌都为中国球迷送上了祝福,巴塞罗那队自然也不会错过这样的机会。他们的两个举动也凸显了球队对于中国市场的重视。皮克和队友在俱乐部发布的一段拜年视频中,分别用不同的语言诠释了足球的含义,而作为队长的梅西最后将球传给了一名中国小朋友,并由后者完成了最终的破门得分。

  阿根廷人随后向广大华人球迷送去了新春祝福,并和大家相约今年夏天相聚在中国。正当球迷们对于这波拜年视频津津乐道的时候,巴萨官方又表示,为了庆贺中国农历新年,巴萨将士将在本轮对阵皇马的西班牙国王杯半决赛首回合比赛中,身穿印有中文名字的战袍出战。当巴萨遇到新春佳节,这样别致的中国元素也就自然而然地融入到巴萨血统中了。

  NFL

  “超级碗”赛场首发拜年视频

  同样作为意在开拓中国市场的美国职业橄榄球大联盟(以下简称NFL),今年也首次在超级碗(NFL旗下两大联盟的总决赛)这样的赛场上播出了向中国观众的拜年视频,多了一份中国元素。大年三十上午,一年一度的2019超级碗在亚特兰大的梅赛德斯奔驰球场打响。

  因为当天恰逢农历除夕,因此NFL官方也借此难得的机会,为全世界的华人球迷准备了一个特别的礼物。比赛开始之前,球场大屏幕上播放了一则NFL球星向中国球迷送出祝福的视频——这也是NFL历史上首次有中国春节拜年的内容登上超级碗舞台。视频画面中,在中国小球员及传统舞狮的簇拥下,包括曾两度来华推广橄榄球的冠军四分卫威尔逊、联盟新科MVP马霍姆斯、第50届超级碗MVP冯-米勒在内的众多球星手持猪年玩偶及福字中国结,用中文字正腔圆地说出了“新年快乐”,给全球华人拜年。而在现场的暖场视频中,现场的主持人也特别提到了中国农历新年,并特别向万里之外的中国球迷拜年。

  组织训练营吸引青少年参与

  作为美国最有影响力的体育联盟,NFL在全美有着雄厚的球迷基础,每年到现场和在家观看比赛直播的人数要超过NBA、MLB、NHL其他三大联盟。不过相比NBA早已开拓中国市场不同,NFL目前在国内和华人体育世界的影响力还相对有限。为了改变这样的情况,NFL在过去几年做了不少努力,除了每年举办中国赛之外,还组织各种训练营和邀请比赛,吸引国内热衷这项运动的青少年前来参与。而在1月底职业碗的活动现场,NFL中国腰旗橄榄球赛U13组别的冠军球员受到了官方邀请,与美、加、墨三国同龄人进行橄榄球的交流与切磋并观摩职业碗训练及比赛,这是来自中国的青少年球员第三度被官方邀请参与职业碗相关活动。

  事实上,NFL在海外拓展的过程中,一直把中国视为重点发展市场之一。据联盟统计,目前在国内对NFL感兴趣的人群超过3000万,观看NFL超级碗的人数每年也呈几何数量级增长。因此当今年超级碗遇到除夕的时候,NFL当然不愿错过这样难得的推广机会,首次在超级碗现场送上除夕首个新春问候。要知道,作为全球最具商业价值的单项体育赛事,超级碗间歇播出的广告售价高达每30秒525万美元,选择在此时间段播放球星们的拜年视频,展现了NFL对于中国球迷的重视,以及他们想要继续开发中国市场的决心。

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