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炫舞未来 打造垂直内容市场新格局

体育资讯来源:央视网 2018年03月30日 17:37 A-A+ 二维码
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  央视网消息:国宝会说话,热血街舞团,当这些带有鲜明群体特征的节目火遍大江南北之时,其在内容行业还有着更深远的意义——这象征着内容行业已经迎来了行业拐点,正式进入垂直细分时代。精准化定位细分人群、IP化运营,成为垂直内容的典型特征,并由此带来巨大的爆发力与商业价值。无论是传统的有线电视,还是IPTV、OTT、移动视频等新媒体平台,除去同质化较为严重的大众内容之外,纷纷将特色化、差异化优势构建在体育、幼教等垂直化内容根基之上。

“炫舞未来”广场舞形象大使乌兰图雅

“炫舞未来”广场舞形象大使乌兰图雅

  而谈到垂直化内容的运营,就不得不提到广场舞这一具有深厚群众基础的活动。相关调查数据显示,中国经常性参与广场舞运动的爱好者已经超过1亿人次。根据国务院第六次全国人口普查的数据,中国60后和70后人口的数量大约为4.4亿人,这部分群体都是广场舞的潜在转化用户。正是看到如此巨大的群众基础,包括各地的有线电视运营商、IPTV运营商以及相关的第三方运营方等看准了广场舞市场,组织了名目繁多的活动,以希望在这一垂直内容领域开展运营。然而,当下市场我们看到的是大部分广场舞内容产品的“新瓶装旧酒”,新的装备、新的播出管道、新的舞蹈形式,但在文化产品形态创新上却没有实质性转变,与我们真正的诉求——有品质、有品位、有品格的广场舞产品也相去甚远。

《芳华》电影主人公原型杨慧

《芳华》电影主人公原型杨慧

   “炫舞未来”广场舞近日登陆美国纽约时代广场纳斯达克大屏幕的视频,随后该品牌于本月28日在北京召开了全国广场舞电视大会启动仪式暨新闻发布会,除了形象代言人乌兰图雅、著名广场舞导师饶子龙以及金洋、李萍等深受广场舞人群喜爱的广场舞老师出席发布会外,更让人惊讶的是,冯小刚《芳华》原型杨慧开场献舞。这不得不让人产生联想,一场“广场舞“竟缘何魅力吸引了文化名流的站台与加盟?

广场舞承载了一亿人的“芳华心”。  

  往昔青春激扬的少年为了学一个新的舞步会抱着录音机穿着喇叭裤,在街上跟伙伴练舞;如今广场上翩翩起舞的阿姨正是同一代人群,他们喜爱舞蹈却未必都能得到专业的学习,在晚年还有机会,在广场上随着音乐起舞,仿佛回到了青春最美好的时光。这份踏实与满足,使得广场舞成为一代人青春最美好记忆浓缩后的载体,安放了一亿人对舞蹈对青春充满希望的芳华心。

《沂蒙颂》原本舞者林虹和广场舞知名导师饶子龙

《沂蒙颂》原本舞者林虹和广场舞知名导师饶子龙

   “炫舞未来”重新定义了广场舞。从文化名人的加盟,到广场舞曲的民族、Hippop、芭蕾的等等多元化的兼收并蓄,广场舞在吸收每一种舞蹈中最流行、最时尚、最年轻的元素的同时,获得了最强大的生命力,成为舞蹈界的Freestyle。广场舞再也不是“大妈”的、土的、俗的、只在公园、广场跳的舞蹈。无论是民族舞、流行舞、健身操,都可以被消化成广场舞蹈,获得健身愉悦。

  天地方寸皆是广场,天高水长的辽阔草原亦或纽约巴黎,广场舞不仅是个人社交的绝杀技,也成了中国文化走出去的名片,我们看到广场舞在纳斯达克的全球亮相,看到全球越来越多的人加入广场舞活动,广场舞文化输出这种新形式越来越突显出多元化、国际化、包容性的特点。

顶尖广场舞领队、编舞导师李萍

顶尖广场舞领队、编舞导师李萍

  构建全国最美广场舞地图,设置“金舞鞋”奖项,广场舞自此进入新纪年,建立属于自己的历史。据介绍,本次活动将覆盖云南、福建、江苏、北京等全国八个省市,超过300场活动,每个区域都会将地方文化特色充分融入并体现在广场舞中,形成百花斗艳、百家争鸣的格局,最优秀的队伍将问鼎“金舞鞋”。

  金舞鞋,象征着中国最高水平的广场舞团队。形式如同大力神杯,金舞鞋冠军只能保留一年,明年由上届冠军带回到开幕式,有的卫冕成功,有的突破创新,借由奖杯传递的仪式感,传承广场舞精神,由炫舞未来作为开端一起给广场舞建立历史。

舞蹈生活化专家金洋

舞蹈生活化专家金洋

  在活动运营层面,真正打造成大IP,探索广场舞领域的“新零售”模式。“炫舞未来”将打通从大屏到小屏,从视频到电商,从线上到线下的垂直内容运营场景,实现最大化价值变现。炫舞未来项目以全国广场舞活动为轴心,线下开展全国活动、专业培训等落地活动,以现有用户为圆点聚集周边用户。同时线上扶持与专业原创教学、拓展衍生商业价值,增加垂直领域渗透。比如从入口、流量、数据打通电商渠道,实现用户的精准化营销。再比如在这次活动中计划构建全国最美广场舞地图,组织到各地名胜古迹跳广场舞,实现线上线下联动。对于这一业务场景,未来电视CEO李鸣在2017年底的网络视听大会上已经进行过一番描述:一天早上,社区广场舞的领队张大妈,打开电视机,从未来电视的广场舞机顶盒进入了“炫舞未来”专区,先看了最新的免费舞蹈视频,又进入了已经订购的付费教学专区,这里有未来电视签约的全国广场舞十大顶级导师的最新舞蹈教学片。对着电视教学片练熟了舞蹈,张大妈顺手在屏幕下方在线商城推送的产品里下单了一包养生大枣。她拿出手机,扫码进入微信炫舞未来公号,看到了由央视、央视网、未来电视联合主办的广场舞大会的消息。张大妈报了名,半个月后,张大妈带队获得本地选拔活动“最优秀队伍”称号,登上了央视《广场舞金曲》栏目、央视网体育以及未来电视的广场舞视频专区。全市好多人都在央视节目下扫码进入了央视影音上的活动主页,为张大妈点赞……

  最后一点,也是最重要的一点,体现在“文化担当”上。相比于一些更多从商业角度考量的广场舞活动,“炫舞未来”更侧重于通过广场舞实现舞蹈文化的普及化、多元化、现代化,可以说对“牌照方使命”进行了一次最好的诠释,它在传播、变现、品质、责任等维度全方位提升了垂直内容的运营体系,对于互联网电视行业可以说具有非常强的市场价值与社会意义。

 

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