刘翔商业价值跌谷底 代言价1500万跌至几十万

　　本周三，田管中心正式宣布刘翔将无缘本次世锦赛。在奥运一周年到来这个关键的日子，田管中心的通气会勾起了人们的回忆与联想。一年来，那个可以载入史册的退赛画面造成了多大损失呢？经济学家说，是上亿，甚至是几十亿。

　　刘翔退赛之后，经济学家张五常写了一篇名为《刘翔胜败10亿之差》的文章。“10亿”虽然是张五常个人的粗略估算，但刘翔身价的下降应该没有任何疑问。今年三月，中国品牌研究院发布了《刘翔商业价值评估报告》，称其商业价值已由最高峰时的代言单价1500万元降至不足200万元，跌幅达87%。如果刘翔不能在柏林世锦赛上卫冕，那么他的代言价将跌回2003年的水平，只剩下几十万。差距真的如此悬殊吗？让我们看看刘翔的广告成长史以及目前代言广告情况。

　　2003年，刘翔在世锦赛上夺取铜牌小试牛刀，当时他的广告身价不足百万；2004年，刘翔在雅典奥运会夺金，身价接近千万元；2006年，刘翔勇创世界纪录后，他的广告身价以千万元起价。但是现在呢？尽管官方一再声称除某信用卡之外的所有13个赞助商都已续约，但从老百姓的角度，他们几乎没有再看到刘翔出现在电视广告中。今年三月，最新版福布斯中国名人榜出炉，刘翔在福布斯中国名人榜上的位置由去年的第二跌至第五，而个人收入也由前一年的1.6亿元缩水至1.3028亿元。

　　生意就是生意，商场与赛场一样无情。刘翔退赛的第二天，某运动品牌就推出新广告，广告语为“爱比赛，爱拼上所有的尊严，爱把它再赢回来。爱付出一切，爱荣耀，爱挫折。爱运动，即使它伤了你的心”。这听起来甚是煽情，但该品牌此后的系列广告中，就再没有出现过刘翔的新形象。进入2009年，刘翔只是携手父亲在饮料广告片中出现。某保健品确认已经和刘翔续约，但与该体育品牌一样，在新投放的广告中已不见刘翔的影子。

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收入由1.6亿缩水至1.3亿 刘翔偶像形象轰然倒塌

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责编：郑海艳