央视网荣获北京奥运会、残奥会先进集体

央视网荣获北京奥运会、残奥会先进集体

央视网副总经理王秀云到场领奖

    CCTV.com消息：北京奥运会成为全球新媒体发展的一个重要里程碑，互联网、手机等新媒体首次作为独立转播机构与传统媒体一起纳入奥运会转播体系。作为中国大陆和澳门地区唯一的新媒体持权转播商，央视网积极整合全行业资源，创建了奥运史上规模最大的新媒体传播平台，并成功实施了奥运会首次新媒体版权保护，成为全球唯一对奥运赛事进行全程直播点播的新媒体机构，开创了北京奥运会新媒体传播的多项历史记录。2008年9月29日，北京奥运会、残奥会总结表彰大会在北京人民大会堂隆重举行，央视网作为网络媒体的代表荣获北京奥运会、残奥会先进集体。

     一、 创建奥运史上规模最大的传播平台

     央视网通过实施“网络联盟”和“台网联动”两大战略，组建起奥运传播史上规模最大的新媒体转播平台。2007年12月18日，中央电视台正式与国际奥委会签约，宣布中央电视台新媒体央视网成为北京2008奥运会官方互联网/移动平台转播机构，也是唯一拥有中国大陆和澳门地区奥运新媒体转播权益的机构。这意味着国际奥委会第一次将新媒体与电视媒体一起纳入奥运会的转播体系。央视网充分利用所取得的奥运会新媒体转播权，联手新浪、搜狐、网易、腾讯、酷6、PPS、悠视网、PPLive9家商业网站实施联合转播，并与合作伙伴人民网、新华网等174家网站进行公益性联合推广，创建了奥运史上规模最大的新媒体传播联盟，确保了奥运会传播效果最大化。中国权威数据机构CSM和DCCI数据表明：8月8日开幕式当天，以央视网为首的9家奥运转播网站成为当日互联网流量激增的领跑者，9家网站当日不重复独立用户数达1.61亿人，是中国网民总数的63.63%。奥运会期间高达89.9%的互联网用户接触到奥运授权合作网站，总体受众规模达2.31亿，总页面浏览量达1076亿页。正如国务院新闻办公室副主任蔡名照所指出的那样：“纵观百年奥运历史，没有哪一届奥运会像北京奥运会这样有如此大规模的互联网等信息网络的广泛参与”。

     “台网联动”新型传播模式更加有利于奥运传播效果的最大化。奥运会期间，央视网与CCTV新闻频道联手打造的互动节目《我的今日之最》8月9日正式开播，开创了电视演播室与网络演播室在直播中无缝衔接、电视主持人与网络主持共同主持的节目模式。由央视网手机电视与CCTV新闻频道联合发起的“奥运手机观察员”征集活动，吸引了5000余人报名参加，普通百姓用他们自己的观察、体验和表达，记录了一个更加丰富多彩的奥运会。新媒体与电视媒体充分融合互补，一方面积极拓展了电视传播的表现形式，弥补了其在与观众互动方面的先天不足，另一方面也大大增强了新媒体传播的品牌效应。